[국제마케팅 성공사례] KICA의 헤어 아이롱기의 세계시장 장악 국제마케팅 전략 분석

국제마케팅 성공사례 -KICA 헤어아이롱 세계 시장에서의 성공- 목 차 1. 대상 2. 대상 선정 이유 3. 회사 소개 4. 환경분석 1) SWOT분석 2) STP전략 3) 마케팅 4P 믹스 5. 성공 전략 1)뛰어난 기술력 2)발로 뛰는 마케팅 3)스타 마케팅 6. 마케팅 문제점 및 해결방안 1) 기술력 2) OEM 방식의 수출 “세계인의 머리를 휘감아라!“ 1. 대상 : KICA의 헤어 아이롱기 2. 대상 선정 이유 : 얼마전 KBS의 ‘신화창조의 비밀’이라는 프로그램을 통해 K.I.C.A 회사를 알게 되었다. 그동안 우리는 헤어아이롱은 일본 제품의 품질이 가장 우수하다고 알고 있었다. 하지만 기술력 하나로 일본의 헤어아이롱을 제치고 세계에서 가장 인정받는 제품이 바로 우리나라의 작은 기업 K.I.C.A사 라는 것을 알고 많이 놀랐다. 일본유행과 품질에 민감한 미용시장에서 5년 연속 세계 1위 자리를 지키며 종주국 일본을 제치고 지난해 5천만불 수출탑을 수상하였다. 영국시장 85%, 미국시장 40%를 장악하며 당당히 세계 프로페셔널 헤어아이롱(고데기) 시장 1위를 차지한 K.I.C.A의 경영전략에 대해 알아보고 이러한 경영전략에 대하여 좀 더 낳은 마케팅 전략이 없는지 알아보고자 이 기업을 선정하였다. 3. K.I.C.A회사 소개 -기업명 : KICA (Korea International Consulting Associates Inc) -주요제품 : 헤어 아이롱 (고데기) -설립일 : 2002년 8월 1일 -주요산업 : 이미용 기구 제조업, 수출 및 수입업, 국내 이미용 Consultation & Agency, 해외 이미용 Consultation & Agency, Sales promotion ON/OFF line -실 적 : 2002년 8월~2006년 4000만불 수출 및 매년 1000 만불 이상 수출이 늘고있다. -수출지역 : 영국(유럽, 아프리카 포함) 및 미…
-수출지…