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자료설명

[IMC 관리론] Mr. Clean의 캠페인 분석 - 캠페인 분석, 전략, 시사점 등등 포함
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본문/내용

part 1. 사례 개요 1. 상황분석 2. 사전 조사 3. 계획 4. 집행 5. 성공적 요인의 평가 part 2. 전략평가 1. 브랜드 아이텐터티, 소비자 가치 제안 2. 전략 평가 3. 사례의 장, 단점과 개선점 part 3. 국내 시사점 상황버섯 발효주 ‘천년약속’ 캐쥬얼 의류 브랜드 마루에서 마루이너웨어로 태평양 마몽드 파우더 팩트 <참고자료> 1. 웹사이트 홈페이지 - mr. clean 2. NASCAR 3. Mr. clean의 ‘Save the chammy` 캠페인 4. Give Kids The World 캠페인 5. PRIMEDIA의 `MOTOR TREND Approved` 6. 참고 사이트 7. ‘천년 약속’의 캠페인 사례 참고 8. ‘마루 이너웨어’ 캠페인 사례 참고 9. ‘마몽드 파우더 팩트’ 캠페인 사례 참고 Mr. clean AutoDry Carwash 사례 제출자 : 담당교수 : 제출일 : part 1. 사례 개요 1. 상황분석 Mr. clean은 지난 50년 동안 여성들이 사용하는 주방 세척 용품으로 소비자들에게 인지되어왔다. 하지만 2003년 봄에 P&G는 그들의 성공적인 브랜드의 하나인 Mr. clean을 Mr. clean AutoDry Carwash(MCAD)로 런칭하고 자동차 제품의 새로운 카테고리로 진입하였다. 이것으로 Mr. clean은 새로운 시장 진입자가 되었다. 이제 Mr. clean은 주방 세척 용품에서 벗어나 자동차 세척 용품으로 새롭게 포지셔닝 해야 한다. 따라서 P&G는 표적 집단에게 다가가기 위해 통합적인 마케팅 전술을 실행했다. 2. 사전 조사 기존 시장의 새로운 진입자로서, Mr. clean 팀은 MS&L사에게-광고, DRTV, 촉진, 상호 작용과 미디어 플래닝의 자산을 접목시키는-통합…
기존 시장의 새로운 진입자로서, Mr. … 3. 계획



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I D : heav**
Date : 2010-11-28
FileNo : 11007389

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