º»¹®/³»¿ë
The Body-shopÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ
Çйø
À̸§
- Â÷ ·Ê -
¼·Ð : THE BODY SHOPÀÇ ¼Ò°³
1. ȸ»ç¿¬Çõ
2. ±Ô¸ð
3. °æ¿µÀ̳ä
4. ¹Ùµð¼¥ ÄÚ¸®¾Æ
º»·Ð : THE BODY SHOPÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« ºÐ¼®
1.ȯ°æºÐ¼®
2. SWOTºÐ¼®
3. STPÀü·«
4. 4P MIX
5. ÆÇ¸Å ÈÄ °í°´°ü¸®
°á·Ð : THE BODY SHOPÀÇ ¼º°ø¿øÀÎ
- ȯ°æº¸È£Àû »óǰ Áï, Á÷Á¢/°£Á¢ÀûÀ¸·Î Àΰ£¿¡°Ô À¯ÇØÇÏÁö ¾ÊÀº »óǰ, ÀçȰ¿ë °¡´É¼ºÀ̳ª ºÎÆÐ¼ºÀÌ ³ôÀº Æ÷ÀåÁö, ȯ°æ¿À¿°À» ¹æÁö/°¨¼Ò½ÃŰ´Â ±â°èÀåÄ¡ ±×¸®°í ¿¡³ÊÁö¸¦ Àý¾àÇÏ´Â »óǰµîÀ» °³¹ß, ÆÇ¸ÅÇÔÀ¸·Î½á Àΰ£ÀÇ »îÀÇ ÁúÀ» Çâ»ó½ÃŰ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÌ´Ù.
- ±â¾÷ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ º¸´Â Ãø¸é
¥°. The Body ShopÀÇ ¼Ò°³
1. ȸ»ç¿¬Çõ
¡Ü 1976³â ¿µ±¹ Brighton¿¡¼?¾Æ´ÏŸ?·Îµñ(Anita?Roddick)
ÀÌ ´ÜÀÏ?¸ÅÀåÀ»?°³¾÷ÇÑ?°Í¿¡¼?½ÃÀÛ
¡Ü 1980³â´ë??¸Å³â?50%ÀÇ?¸ÅÃâ?¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇÏ¸ç °ý¸ñÇÒ?¸¸ÇÑ?
±â¾÷À¸·Î?¼ºÀå
¡Ü 1991³â?ÃÊ?¼¼°è?586°³ÀÇ?¸ÅÀå
¡Ü ÇöÀç?Àü?¼¼°è?°¢Áö¿¡?1,950¿©?¸ÅÀåÀ»?¿î¿µ
(¿ì¸®¡¦(»ý·«)
Body ShopÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
1. ȯ°æºÐ¼®
¡Ü Àα¸Åë°èÀû ȯ°æ : ¼ÒµæÀÇ Áõ°¡·Î ÀÎÇØ °í°´ÀÇ ¿å±¸°¡ Á¡Á¡ ´Ù¾çÈ
µÇ°í ÀÖÀ¸¸ç ±³À°¼öÁØÀÌ ³ô¾ÆÁü¿¡ µû¶ó ȯ°æ¿¡ °ü½ÉÀ» °®´Â ¼ÒºñÀÚ
°¡ µîÀå
¡Ø ¼ÒºñÀÚ °èÃþÀ¸·Î ±×¸° ¼ÒºñÀÚ°¡(Green Consumer) »ý°Ü³µ´Ù.
(Á¦Ç°¼±Åýà ȯ°æ¿¡ ¿À¿°ÀÌ ¾ø´ÂÁö ÀÚ½ÅÀÇ °Ç°¿¡ ´ëÇØ ¾ó¸¶³ª ¾Ç¿µÇâÀ» ³¢Ä¡
´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ Á¤È®È÷ ¾Ë·Á°í ³ë·ÂÇϰí ȯ°æ¿À¿°À» ¸·°í, °Ç°À» À§ÇØ »ý¼ö¸¦
±¸ÀÔÇϰí, ºØºÎÁ¦¸¦ ±âÇÇÇϸç, ±âÁ¸ÀÇ »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â Á¦Ç°À» ȯ°æº¸Á¸À» À§ÇØ
³ë·ÂÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ Á¦Ç°À¸·Î ¹Ù²Ù·Á°í ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ = ±×¸° ¼ÒºñÀÚ)
¡Ü °æÁ¦Àû ȯ°æ : ÃÖ±Ù ¿ì¸® °æÁ¦´Â ±àÁ¤ÀûÀÎ ½ÅÈ£°¡ °üÂûµÇ¸é¼ °æ±âȸº¹¿¡
´ëÇÑ ±â´ë°¨ÀÌ È®»êµÇ¾î ³»¼ö°æ±âÀÇ È¸º¹ Á¶ÁüÀÌ ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ, ¿©¼ºÀÇ »çȸÀû Âü¿©°¡ Ȱ¹ßÇØÁö¸é¼ °æÁ¦ Ȱµ¿ ÁÖü·Î¼
¡®¿©¼º¡¯ÀÌ ºÎ°¢µÇ°í ÀÖ´Ù.
¡Ü Á¤Ä¡Àû, ¹ýÀû ȯ°æ: Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ȯ°æº¸È£¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁü.
(±×¸°¶ó¿îµå, ±³Åä ÀÇÁ¤¼)
¡Ü ±â¼úÀû ȯ°æ: ȯ°æÀÇ Á߿伺ÀÌ ´ëµÎµÇ¾îÁü¿¡ µû¶ó ģȯ°æ Á¦Ç° °³¹ßÀÌ
Ȱ¹ßÇÏ°Ô ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù.
¡Ü »çȸ¹®ÈÀû ȯ°æ: À£ºù(Well?Being)°ú ·ÎÇϽº(LOHAS)
2. SWOT ºÐ¼®
¢º Threat
? õ¿¬ÈÀåǰ½ÃÀå¿¡ ºñ½ÁÇÑ Æ¯¼ºÀ» °¡Áø
°æÀï»çµéÀÌ ¸¹ÀÌ µîÀå
? ±â´É¼º Á¦Ç°ÀÇ °¼¼·Î ÀÎÇØ ģȯ°æÁ¦Ç°ÀÇ
°æÀï·Â ´Ù¼Ò »ó½Ç
? ȯ°æº¸È£¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀ̳ª »çȸ¿îµ¿¿¡