PUMA의 브랜드 가치 창출을 위한 마케팅 전략 분석 (SWOT, 포지셔닝 등)

1. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA 1) 브랜드 아이덴티티 2) 마케팅 활동 3) 경쟁사와 자사 분석 - 새로운 생산방식의 도래 - 자사 브랜드의 노후된 이미지 - 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략 4) 시장의 변화와 소비자 취향의 변화 - 스포츠 문화의 변화 1970년대 미국 운동화 - 소비자 세분시장의 다양화 - 삶의 질을 추구하는 소비자 트렌드의 등장 5) 리포지셔닝 이전의 PUMA의 SWOT 분석 5) 리포지셔닝 이전의 PUMA의 포지셔닝 맵 II. 브랜드 재활성화 이후의 PUMA 1) PUMA의 브랜드 아이덴티티 2) 경쟁사와 자사 분석 3) PUMA 의 SWOT 분석 ♠PUMA의 재활을 위한 노력 - 브랜드 리포지셔닝 1. 구조조정 감행 2. 브랜드의 고급화? 3. 패셔너블한 스포츠 브랜드로? 4. 타겟 고객의 변화 ♠재정적인 변화 5) PUMA 재활성화 전략의 성공 요인 ♠IMC ① 컨셉스토어 ②스포츠 ③ 스타마케팅 ④ 광고 6) PUMA 의 브랜드 확장 전략 ♠PUMA 가 나아가야 할길 참고문헌 브랜드 재활성화 이전의 PUMA PUMA는 1922년 독일에서 형 아디 다슬러(Adi Dassler: 아디다스 설립자)와 함께 운동화를 만들던 동생 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)가 1948년 갈라서면서 만든 회사이다. 1948년 독일, 세계적인 스포츠용품 메이커인 아디다스에서는 경영권을 놓고 형제사이에 다툼이 생겼고 경쟁에서 밀린 동생 루돌프 다슬러가 형의 회사 아디다스를 박차고 뛰쳐나온 것이다. 그리고 그가 새로운 회사를 세우고 되고 그것이 바로 PUMA의 탄생인 것이다. 스포츠 용품 메이커로서 …
PUMA는 1922년 독일에서 형 아디 다슬러(Adi Dassler: 아디다스 설립자)와 함께 운동화를 만들던 동생 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)가 1948년 갈라서면서 만든 회… 1) 브랜드 아이덴티티 2) 마케팅 활동 3) 경쟁사와 자사 분석