MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver 마케팅 성공사례 (SWOT, 4P, STP 모두 포함)

목차 Ⅰ. 개요 1. 연구 동기 2. 회사 소개 1) 레인콤 2) 중국 공장 3. 협력 업체 1) 이노디자인 2) 베스트바이 Ⅱ. 환경 분석 1. 거시적 환경 분석 2. 주요 시장 2. SWOT 분석 Ⅲ. 경쟁 환경 분석 1. 아이리버 2. 애플 3. 디지털 웨이 4. 나이키 필립스 Ⅳ. 마케팅 전략 1. STP 분석 2. 4P`s 마케팅 믹스 Ⅴ. 문제점 Ⅵ. 신규 시장(인도) Ⅶ. 광고 Ⅷ. 결론 Ⅰ.개요 1. 연구 동기 저희 5조는 국제 마케팅 사례 연구를 시작하면서 연구 대상을 선정하기 위해서 각 조원들의 관심 대상에 대해 이야기 하면서 요즘 젊은이들의 필수품격으로 많은 인기를 얻고 있는 MP3에 의견이 모아져 이렇게 사례 조사를 시작하게 되었다. 최근 어린이날 받고 싶은 선물 2위로 오를 만큼 젊은층에 이어 그 수요 연령층이 더 낮아지고 있는 제품이라고 할 수 있다. 그 중 우리가 연구하고자 하는 것은 레인콤의 아이리버란 MP3제품이었다. 아이리버는 2003년 기준 미국 시장 내 점유율 15% 라는 기록을 가지고 있으며 그 시작이 한국의 자그마한 벤처 기업이라는 것에 의의를 두고 싶다. 시작은 미미하였으나 미국이라는 거대 시장에 진입해서 지금의 입지를 갖기까지의 과정을 공부하는 동안 자신감을 얻게 되었다. 이쯤에서 MP3에 대한 소개를 하자면 MP3 player는 최고의 압축률과 CD수준의 음질로 각광받고 있는 MP3 파일을 저장, 재생할 수 있는 Portable Digital Audio이다. PORTABLE 음향기기의 주류를 이루던 CASSETTE PLAYER는 현재 거의 사양산업으로 접어들어 있으며 그 시장의 규모도 축소되었다. 과거 이 부분에서 많은 수익을 창출하던 SONY, PANASONIC 등의 일본 기업들은 거의 시장에서 철수하였다. 또한 CD …
PORTABLE 음향기기의 주류를 이루던 CASSETTE PLAYER는 현재 거의 사양산… 2. 회사 소개 ♠일반현황