본문/내용
DMB사업의 현황과 전망
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DMB란?
DMB란? | 개요
Digital Multimedia Broadcasting
방송법상 ‘이동멀티미디어방송’으로 정의
음성·영상 등 다양한 멀티미디어 신호를 디지털 방식으로 변조해, 고정 또는 휴대용·차량용 수신기에 제공하는 방송서비스
`손 안의 TV`
디지털 라디오용 기술인 DAB(Digital Audio Broadcasting)를 바탕으로 멀티미디어 방송 개념이 추가되어 동영상과 날씨·뉴스·위치 등 데이터 정보를 추가로 보낼 수 있는 서비스
고속이동 중에도 개인휴대단말기나 차량용 단말기를 통해 CD·DVD급의 고음질·고화질 방송을 즐길 수 있어 차세대 방송으로 주목 받고 있음
2006년 5월 현재 우리나라에서는 위성DMB와 지상파DMB가 서비스 중
DMB란? | 위성DMB
TU미디어가 2005년 1월 시험방송 후 2005년 5월부터 상용서비스 시작
다채널 유료서비스로 지상파DMB와 차별화가입비 20,000원 / 월 수신료 13,000원(PPV서비스 TUBOX는 별도의 사용료)
비디오 12개 채널, 오디오 26개 채널 제공(2006년 5월 현재, TU미디어 홈페이지)
2006년 5월 12일 현재 약 56만 가입자 확보
DMB란? | 위성DMB 네트워크 구성도
전국을 단일 방송권역으로 묶는 것이 가능하나 음영지역에는 Gap Filler가 위성신호를 받아 수신기로 재송신해야 함
2.630~2.655GHz 주파수대역에서 7,680Kbps로 데이터 전송
DMB란? | 지상파DMB
KBS, MBC, SBS 등 지상파방송사업자 3곳과 YTN, 한국DMB, U1미디어 등 비지상파사업자 3곳에서 서비스
…
461.2
262.6
을 것으로 전망
지상파DMB 사업성 평가 | 광고수익 예측
지상파DMB 광고수익 추정자료
사업자 및 한국방송광고공사의 전망 (단위: 억 원)
출처: 아래 자료를 재구성
KOBACO, 「지상파DMB서비스 수요예측 및 광고시장전망 최종보고서」 (2004.12)
RAPA, 「2005 전파방송 신성장사업분석」 (2005.10)
461.2
262.6
340
2009
641.9
302.1
165.2
84.5
53
KOBACO
-
202
132.9
68.6
-
MBC
-
211
111
40
-
KBS
2xxx
2008
2007
2006
2005
구분
지상파DMB 사업성 평가 | 광고수익 현황
월별 광고수입(전체 사업자)
2006년 3월: 1억 1,400만원
2006년 4월: 1억 7,200만원
한국방송광고공사가 대행하고 있는 15개 채널에 한정
나머지 채널은 PP채널들로 광고공사를 통하지 않고 자체적으로 광고영업
출처 : KOBACO 지상파DMB 담당 백주희씨 제공
광고수익이 예상치에 크게 못미침
지상파DMB 사업성 평가 | 광고요금체계
TV광고
라디오광고
출처: KOBACO 홈페이지
지상파DMB 사업성 평가 | 광고제도
지상파DMB 광고제도 현황
출처 : KOBACO, 「DMB 도입초기 광고수용 특성에 관한 연구」, 2005.10
방송광고 크기 1/4 이내
최초 화면 방송광고 금지,
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2차 화면 이후 동영상, 음성 포함
10분 초과 금지
데이터 방송
용량 동일
11분 20초
계
용량 동일
5분 20초
매시간 4회 이내
매회 4건 이내
매회 1분 20초 이내
토막
용량 동일
6분
10/100
프로그램
라디오
용량 40초 늘어남
10분 40초
계
매시간 6회 이내
자막크기 1/4 이내
용량 40초 늘어남
1분 40초
매시간 10회 이내
매회 1