(마케팅) 주 5일 근무제의 시행에 따른 소비자 패턴의 변화에 대응한 [롯데월드의 마케팅 전략]의 변화)

제 1장 서 론 1. 연구의 배경 및 목적 2. 연구대상 선정사유 제 2장 대상기업 분석 (경쟁사와 비교 중심) 1. 핵심 경영 이념 2. 롯데월드 어드벤쳐의 이용객 성향분석 1) 연령별 2) 성별 3) 이용객의 거주지별 4) 이용객의 동반자 현황 3. 시장세분화 및 타겟팅 4. 포지셔닝 5. 마케팅 믹스 1) Product 2) Price 3) Promotion 4) Place 6. 차별화 전략 제 3장 연구의 방법 1. 조사방법 2. 설문조사 결과 분석 3. 참여조사 결과 분석 1) product 2) price 3) place 4) promotion 제 4장 문제점에 따른 대응방안 1) PRODUCT 2) PRICE 3) PROMOTION 제 5장 연구의 한계점 제 1장 서 론 1. 연구의 배경 및 목적 주 5일 근무의 실시에 따라 관광 행동에 변화가 일어나고 있다. 특히 여가와 레저에 있어서 사람들의 관심이 증가함에 따라 여가와 레저에 많은 시간을 할애하게 될 것으로 예상 된다. 이러한 내용에 관하여 그동안 여러 가지 연구 단체에서 논문이나 기타 방법 등을 통한 연구가 진행되어 왔다. 그 중에서 특히 삼성경제 연구소에서 발표한 소비자 태도조사 ‘주5일제 근무와 소득과 여가에 대한 인식’ 에 따르면 주 5일 근무 실시 이후 소비자들의 여가 패턴 변화와 소비 패턴의 변화에 관하여 설명하고 있다. 1) <표1>주5일 근무 여가 활용 2) 표 1에서 살펴 볼 수 있듯이 주5일 근무제가 실시되면 47.4%의 인구가 가족과 함께 시간을 보낼 것으로 응답을 하였다. 이에 따라 여러 관광기업의 입장에서는 이러한 변화에 대응을 하여 더욱 많은 관광객들을 유치할 수 있는 방안을 마련하여야 할 것이다. 각 기업들이 그동안 진행하여 오던 기존의 마케팅 전략과는 달리 상품의 내용이나 가격 등 여러 가지 면에 있어서 가족 단위의 소비자들에게 맞추어진 대응 방안을 수립할 필요가 있을 것이다. 우리의 이…
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