(마케팅 프레젠테이션) 미샤의 마케팅 성공 사례 (SWOT,STP,4P MIX 포함)

온라인에서 오프라인으로  성공한 미샤 조원 : 담당교수님 : 교수님 1. 선정동기 2. STP 분석 ①시장세분화 ②타겟팅 ③포지셔닝 3. 4P 분석 ①제품 ②가격 ③유통 ④촉진 4. SWOT 분석 5. 미래 향후 전략 목 차 1. 선정동기 최초의 온라인 화장품 쇼핑몰 미샤는 거품을 뺀 가격으로 고객에게 어필 온라인 오프라인 샵에서 성공한 미샤 열약한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례 2. STP 분석 ⓘ 시장 세분화<나이> 10대-인터넷 사용빈도수가 높다.화장에 관심이 많다. 20대-인터넷 사용빈도수 높다.대부분이 화장을 한다. 30대-인터넷 사용빈도수 보통.화장품 고가격대 고품격 선호 40대-인터넷 사용빈도수 낮다.화장품 지정브랜드 선호 2. STP 분석 ②타게팅<10~20대초반> 10대 에서 20대 초반을 타겟으로 지정. 인터넷 빈도수도 높고, 화장품 사용 연령층이 낮아지고 있다. 인터넷사용 빈도수<출처-통계청> 2. STP 분석 ③ 포지셔닝 10대를 타겟으로 하여 미래 고객을 확보. 온라인 회원을 확보한 후 오프라인으로 진출 하여 고객들의 신뢰도가 형성되었다. ① 제품 -MISSHA AROMA BEAUTE -NON COMEDOGENIC -MISSHA FLOWER -FLOWER DSW -PRIME 3. 4P 분석 3. 4P 분석 ② 가격 온라인에서의 배송료를 없앤 가격으로 오프라인 상에서의 초저가 가격의 탄생 ③ 유통 도매상을 거치지 않고 제조사→소매점 →소비자로 이루어진다. 제조원가와 소비자 원가의 가격 차이가 거의 나지 않는다 ④ 촉진 게시판을 이용시 화장품의 무료 증정 행사와 쿠폰 발행을 통한 100% 당첨 이벤트 10대들이 좋아하는 옌예인을 광고모델로 선정 4. SWOT 분석 위협(Threat) -기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭 -가격파괴 자체의 한계성 →일시적인 헤프…
…