(마케팅 성공전략 분석) TTL의 IMC 성공사례와 SWOT분석 [A+대박자료]

ities
당시 이동 통신 시장은 세분화 되어 있지 않았고 단일화된 시장이었기에 특정 고객층인 20대만을 겨냥한 타겟마케팅을 도입할 수 있는 좋은 기회였다.
④threats
PCs라는 경쟁 상대가 등장하면서 그에 따른 신선한 이미지에 젊은 고객층이 PCs로 이탈하고 있었다.

3. 캠페인 전략
①“일곱개의 특권,20살의 xxx”-1차 캠페인
“20살의 xxx”이라는 슬로건을 내세워 20대 고객을 타겟을 상대한 심층면접을 통하여 스무살의 여러 심리적 갈등과 내면요소를 정밀하게 파악하였다. 즉 1823세대의 복제된 개성, 단순성 속의 다중성이라는 심리적 요소를 바탕으로 런칭단계에서의 커뮤니케이션 틀과 주제를 비정형성, 비설명적, 비논리적, 비주입식으로 설정하여 기능적 속성을 바탕으로 하여 논리적 정보를 주입시키는 이성적 커뮤니케이션에 의한 기성의 접근방법이 아니라 비논리적이지만 비정형적 구성을 통해 소비자 스스로 의미를 해석하게 하는 불완전성을 통해 호기심을 유발하는 자기표현, 자기창출로의 감성적 접근 방법을 시도함으로서 소비자 스스로 광고에 참여하고 타겟층이 자기 동일시라는 브랜드가치와 TTL이 젊은 층을 위한 혁신적인 브랜드라는 지위를 획득하게 하는 전략을 전개하였다.
②“Made in 20"- 2차 캠페인
신비에 쌓여진 채 끊임없이 물음표를 던졌던 1차 캠페인을 지나 아이도 어른도 아닌 스무살이 자신의 정체성을 자문하며 스무살식의 카타르시스를 보인다. 기존의 광고들이 담고 있던 Breaking is making 의 기본정신, 즉 고정관념을 깨고 세상에 새로운 룰을 제시하는 20살의 모습은 그대로 간직하고 있지만 making의 강도가 높아졌다.
③“스무살의 사랑이야기”-3차 캠페인
이 세상 모든 스무살이 공감할 수 있는 사랑이라는 소재를 사용하여 20대를 더욱 끌어들였다.
④“TTL 제공입니다”-4차 캠페인
스무살이 어떠한 것들을 원하는지, 그들의 문화속에서 이슈가 되고 있는 것은 무엇인지를 조사하고 15초라는 짧은 광고를

(보관된 자료가 없습니다)