(마케팅 성공사례 발표자료) 쿠쿠, 이마트, 아이리버 성공마케팅 분석 (SWOT, 4P포함)

쿠쿠 / 이마트 / 아이리버 성공마케팅 사례 학 번 학 년 학 과 이름 과 목 : 국제마케팅 담당교수님 : 교수님 발 표 일 : 발 표 팀 : 목 차 1. 쿠쿠홈시스 “ CUCKOO ” 2. 신세계 “ 이마트 ” 3. 레인콤 “ 아이리버 ” 1. 1 쿠쿠홈시스 전자밥솥 시장 개요 ▶ 압력밥솥의 밥맛과 전기밥솥의 편리를 모두 가진 전자압력밥솥 ▶ 수입선다변화제도 폐지로 일본에게 밥솥시장을 내줄 것이라 예상 ▶ 수입다변화 폐지 초기에만 일제수입이 일시적으로 급증했을 뿐 현재는 일제의 시장점유율이 종전보다 2~3% 줄어든 5% 미만 에 머물고 있다. ▶ 쿠쿠홈시스의 전기압력밥솥 시장점유율은 2001년 44.3%에서 2002년 49.2%로 늘어나면서 이미 전체 시장의 절반 가까이를 차지하면서 독점체제를 형성 1. 2 쿠쿠홈시스 연혁 1978 - 성광전자㈜ 설립 1982 - 전기밥솥 처녀수출 1988 - 수출 100만불탑 수상 (대통령) 1991 - PHILIPS OEM 업체선정 1994 - 수출500만불탑 수상 (대통령) 1998 - CUCKOO 브랜드 제품 출시, 인도 자카르타 사무소 개소 - 쿠쿠㈜로 판매법인 설립, UL규격 획득 - 쿠쿠 100만대 판매돌파, 일본 마쓰시다와 기술제휴 2002 - 쿠쿠홈시스㈜로 사명변경 - 중국현지법인 청도복고전자유한공사 설립 2004 - 국가 품질경영대회 품질경영상 수상 (대통령) 1. 3 쿠쿠홈시스는? 회사 목표 ▶ “시장친화적 구조 개혁” 이라는 경영방침 회사 비젼 ▶ 세계에서 한국을 대표하는 브랜드로 자리 잡는 것이 ‘쿠쿠’의 목표이자 비전 쿠쿠의 의미 ▶ 요리(COOK)와 뻐꾸기의 합성어로서 맛있는 요리를 기대하는 마음의 표시를 형상화하여 개발 보유 브랜드 ▶ …
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