(마케팅 성공사례 발표자료) 제일제당

소비자 행동 분석 제일제당 “햇 반” 학번: 이름: 목차 I. 서론 선정배경 기업소개 II. 본론 시장분석 시장연구 STP전략 마케팅믹스 III.결론 IV. 나아갈 방향 I. 서론 선정 배경 ‘햇반’이란 제일제당이 선보인 국내초최의 가공 밥으로 전자레인지나 끓는 물로 바로 데워 먹을 수 있는 새로운 개념의 상품임 1996년 12월 출시이래 가공 식품시장에서의 Only One상품으로 인정 받고 있음 기업 소개 (1) 1953. 8 CJ 공업주식회사 설립 1953.11 제당 사업 시작(국내 최초의 설탕 생산 시설) 1958. 4 제분 사업 시작 1962. 3 설탕 첫 수출 1963.12 조미료 사업 시작 1975.11 ‘다시다’ 생산 개시 기업 소개 (2) 1977.12 핵산 조미료 생산 개시 1979. 9 식용유 사업 시작 1993. 7 CJ 독립경영 선언 (삼성그룹과 분리) 1994. 2 외식사업 진출 1994. 5 단체급식 사업진출 1996. 5 CJ 그룹 출범 식품업으로 쌓아온 마케팅 노하우를 바탕으로 사업영역의 다각화를 추진 II. 본론 마케팅 전략 시 장 분 석 내 부 분 석 경 쟁 분 석 Segmentation Target Market Differentiation Differ.Area Product Positioning Price Promotion Place Product 시장 분석 (1) 해외 선진 시장 탐구 ? 일본편 전체 시장규모는 95년 기준 920억엔 수준으로 연평균 14% 성장세 냉동밥 · 볶음밥은 실수요 중심, 무균포장밥은 가정용 수요 신장세 지리적 특징상 천재 지변에 대비한 비상식 욕구 존재 시장 분석 (2) 좋음 45.3% 81.8% 70.4% ·조리 가공된 쌀밥류 를 -40℃ 이상에서 급 속 냉동·냉장 1년 유통 냉동밥 아주 좋음 583.6% 38.6% 9.8% ·조리 가공된 쌀밥류를…
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