(마케팅 PPT) 삼성 Anycall 애니콜의 마케팅 성공 사례와 전략 분석

영화 속에서 다시 만나는 거인 브랜드 학번 이름 INDEX Promotion? 기업 및 제품 소개 경쟁력 및 시장 분석 Anycall 촉진전략 분석 Why Matrix? Matrix Promotion 성공요인 및 시사점 Promotion - 정의 정의 : 우수한 제품에 대한 정보를 효율적 효과적으로 제공하고, 소비자를 설득하여 자사의 제품을 구매하도록 하는 마케팅 수단 제품, 유통, 가격의 중요한 특징을 두드러지게 하는데 이용 촉진의 수단 : 매스미디어 광고, 판촉, PR, 인적판매 마케팅 계획 - 목표 및 전략 제품 목표 및 전략 유통경로 목표 및 전략 가격 목표 및 전략 촉진 목표 및 전략 IMC(Integrated Marketing Communication) 개념 등장 광고 이외의 촉진수단의 중요성 부각 다양화 되어가는 소비자에게 효과적 접근 필요 광고비 상승으로 인한 비용부담과 비용대비 효과감소 여러 가지의 마케팅 활동 및 촉진수단의 전략적 통합 필요성 IMC : 극대화된 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낼 수 있도록 다양한 전략들, 즉 광고, 직접반응, 판매촉진, PR등을 명확성과 일관성을 유지하면서 결합하여 부가가치의 창출을 실현시키는 마케팅 커뮤니케이션(미국광고대행사협회AAA) IMC가 필요한 이유 효율적이고 효과적인 마케팅 프로그램 빠르게 변화하는 기업의 주변환경에 신속히 적응 마케팅 컨셉의 변화로 인해 전통적인 마케팅과 촉진의 역할 변화 필요 Promotion - IMC Anycall 경쟁력 분석 ? 주요경쟁사 전략 비교 첨단 및 고급 브랜드이미지 유지 주요 경쟁사 대비 다양한 모델 출시 스마트 폰을 중심으로 한 지능형복합 단말기 출시 핵심 부품의 자체 개발 및 계열사를 통한 조달 단말기를 중심으로 각 사업부문간 수직 통합을 통하여 시너지 효과 향상 신제품 구상에서 출시까지 개발 소요시간 단축 생산 목표 5250만대 시장점유율 12%목표 중저가 모델 생산/판…
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