(마케팅 PPT) 비데시장의 특징 및 현황과 웅진 룰루비데의 마케팅 전략 분석

- 소비재 상품의 성공사례 - Table of contents Part 1. Introduction Part 2. Consumer Product Part 3. Bidet Part 4. WoongJin’s Marketing Strategies Part 5. Outcome Introduction Part 1. Introduction 1. 소비재란 무엇인가? Product bought by final consumer for personal consumption. 소비재의 종류 비내구재: 한 번 내지 두 세 번 사용하면 소모되는 유형의 제품 예) 탄산 음료, 주류, 식품 등 내구재: 여러 번 사용이 가능한 제품 예) 냉장고, TV 등의 가전제품 서비스: 판매의 대상으로 제공되는 제반 활동이나 편익 예) 호텔, 식당, 이·미용실 등 Part 2. Consumer Product 2. 소비재 시장에서 고려해야 할 사항? 구매 잠재력 결정요소 (구매량, 상표, 구매장소, 구입시기 및 횟수, 사용용도 등) 구매 의사 결정 과정 (문제인식?정보탐색?대안 평가?구매결정?구매 후 행동) 구매 행동의 유형 Complex Behavior/Dissonance Reducing Behavior/Habitual Behavior/Variety Seeking Behavior 구매 행동에 영향을 미치는 요인 문화적 요인(문화, 사회계층) 사회적 요인(준거집단, 가족,역할과 지위) 개인적 요인(라이프스타일, 개성, 자아개념) 심리적 요인(동기부여, 지각, 학습, 신념) Part 2. Consumer Product Part 3. Bidet 1. Bidet? 비데(BIDET)는 원래 15세기경 프랑스의 귀족사회에서 기르던 애완용 조랑말을 의미 19세기 들어서 유럽에서 만들어진 도자기로 된 피임기 겸 관장기가 이 조랑말과 닮은 모양을 하고 있어 이러한 세정기구를 나타내는 말이 되었습니다. 이러한 관장기로서의 …
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