(기업분석) 국내 대기업의 기업전략과 현지화전략 모음집

국내 대기업의 기업전략과현지화전략 - 삼성전자, LG전자, 현대자동차- INDEX 1. SAMSUNG ELETRONICS 2. LG ELETRONICS 3. HYUNDAI MOTORS 4. CONCLUSION SAMSUNG CHINA “ 중국기업이 되고, 중국 경제와 함께 성장한다.” 경영 이념 1992. 07? 중국 천진 VTR 합작생산법인 설립 1994. 02? 중국 천진 종합 전자제품 생산 합작 공장 설립 1997. 03? 중국 상해시에 CDMA장비 첫 수출 2000. 02? 중국 최초 CDMA 상용장비 공급 2000. 10? 중국? 통신연구소 설립 2004. 01? 북경 다국적 기업단지에 2천만불 규모의 시스템 에어컨공급 2004. 03? 중국 시스템 LSI연구서 설립 2004. 04? 중국 WCDMA합자사 설립 연 혁 SAMSUNG CHINA 1. 마케팅전략 : CRM추진, 리치마케팅 2. 고급화, 차별화를 통한 브랜드 중심 전략 : 중국형 독자모델 개발에 투자 역점 3. 선택화 전략 (대도시 집중화 전략) : 상위계층, 젊은 세대 타겟 디지털브랜드 이미지 구축+디지털제품군 리더십 확보 투자 전략 SAMSUNG CHINA 1. 현지인 의사결정 과정 참여 확대 2. 현지완결형 체제 구축 3. 제품 이미지 중시 (“량보다는 질 위주” 경영전략) 4. 생산법인간의 시너지효과 창출 5. 적극적 마케팅정책 실시 : 리치마케팅, 스타마케팅, 스포츠마케팅 글로벌 경영 전략 Samsung’s Localization - 교육센터 설립 - 직원교육 시설 설립 인사조직의 현지화 - 2001년 삼성차이나 (법인) : 현지 네트워크 종합적 관리, 정보수집, 경영방향 설정 지주회사 산하에 마케팅팀 : 마케팅전략 수립, 통합마케팅, 브랜드 캠페인 경영조직의 현지화 Samsung’s Localization (고부가 가치제품 위주) - 북경중관촌 : 기술 연구 개발 센터 - 천진…
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