(국제 마케팅) 국제 마케팅의 정의, 필요성, 국제 마케팅 성공 사례 (커피회사 네슬레의 예시를 듦)

네슬레의 국제화를 통한 성공사례 ? 인스턴트 커피시장을 중심으로 2004. 10. 26 목 차 I1. 서론 ?<1> 국제 마케팅의 정의 및 필요성. ?<2> 국제 마케팅의 기본적인 프로세스 ?2. 본론 ??<1> 커피시장의 국제 마케팅 현황 ??<2> 네슬레의 국제 마케팅 ??<3> 경쟁사 대비 네슬레 ?<4> 국내 네슬레의 위기 3. 결론 ??<1> 네슬레의 성공 요인 - 네슬레사의 마케팅 PR직원과 인터뷰 첨부 ? ? 네슬레의 국제화를 통한 성공사례 I 국제 마케팅의 정의 및 필요성. 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화 용역의 개념과 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정을 말한다. ☞ 미국 마케팅협회 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장 에 개입 하고 아이디어, 재화 , 용역의 개념, 가격, 판매 및 유통을 다국적으로 계획 하고 수행하는 과정. 1-1.마케팅 1-2.국제마케팅 - 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅 과정 생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅 교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함 - 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 마케팅 믹스가 통합, 조정되어야 함 - 여러 국가에서의 마케팅 활동이 전사적인 관점에서 통합, 조정되어야 함 I-2. 국제마케팅의 본질적인 정의 I-1. 마케팅과 국제 마케팅의 정의 ◈ 국제마케팅의 연구과제 2.국제마케팅 환경분석 - 기업의 국제화 - 국제 경쟁력 - 해외시장 기회 - 고객행동 1.국제마케팅의 목적 생산기지 확보, 판매시장 확보, 자원개발, R&D, 경쟁자 견제 등의 전략적 목적 - 해외시장선택 - 진입 방식의 결정 - 국제 마케팅 믹스 3.국제마케팅전략수립 4. 국제 마케팅 전략의 조정과 통제 - 국제마케팅 전략의 표준화 - 국제 포트폴리오 전략 - 국제마케팅 협력 - 세계경쟁전략 - 국제…
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