(광고전략) 농심라면의 광고전략 분석과 마케팅 전략

제 1기 1. 최초의 라면 2. 시대적 배경 3. 광고전략 4. 후발 업체의 진출 5. 롯데라면(농심)의 마케팅 전략 6. 광고소구법 1. 최초의 라면 라면의 탄생은 한국인의 가난했던 삶과 함께 했다. 국내에 라면이 본격 보급된 것은 1963년 9월 15일, 삼양식품이 하루 5만개씩 삼양라면을 생산하기 시작하면서였다. 올해 87세인 전중윤 삼양식품 회장은 당시 보험회사를 운영하고 있었다. 그가 일본의 한 포장마차에서 끊여 주던 라면을 먹게 되면서 남대문 시장에서 파는 지저분한 꿀꿀이 죽 대신 라면을 대용식으로 이용하면 좋겠다는 생각을 하게 되어 일본 묘조(明星)식품에서 기계 2대와 기술을 도입해 라면을 만들었다. 초창기 삼양라면은 따스하고 안전한 느낌의 주황색 포장지에 중량 100g, 가격은 10원이었다. 삼양의 마케팅 전략에서 가장 큰 특징으로 내세울 수 있는 것이 라면의 염가정책이라고 할 수 있다. 1963년 라면을 처음으로 생산·출하하면서 그 판매가의 책정은 무엇보다도 중요한 문제였기 때문에 그에 대한 많은 연구와 논의가 있었다. 신속한 보급을 위해서는 저가여야 하고 창업기의 과다한 부담을 막기 위해서는 적당한 가격정책을 써야하기 때문이었다. 노심초사 끝에 삼양식품은 라면 1식당 100g에 10원의 가격으로 책정했다. 당시 커피 한 잔 값이 35원이었던 것에 비하면 매우 저렴한 가격이나 시장에서 팔던 꿀꿀이죽 가격이 5원이었던 것을 감안하면 서민층에게는 적당한 10원이란 가격을 세울 수밖에 없었다. 이는 국수 5인분과 같은 가격으로, 자장면 한그릇이 20~30원, 식당에서 찌개가 30원 하던 시절이었으니 꽤 ‘고급음식’이었던 셈이다. 당시 삼양라면의 광고는 ‘즉석국수 삼양라면’이었다. 1963년 9월 15일 국내 최초로 발매된 삼양라면은 투명한 비닐 포장에 닭 그림과 함께 `닭고기국물로 맛을 냈다`는 광고를 내보내 관심을 끌었다. 2. 시대적 배경 1960년대는 극심한 식량부족난 상태였지만 사람들…
1960년대는…