(경영전략분석) 르노 삼성의 경영전략 분석

세계 최대 컴퓨터 업체인 IBM이 2위, 유한킴벌리가 3위를 차지했다.

연세대 국제학연구단(단장 이영선)과 중앙일보경제연구소가 주요 외국인투자기업의 공헌도를 조사한 결과(Y-J지수) 르노삼성이 이윤창출과 기술기여 부문에서 높은 점수를 얻었다.
중앙일보 2005-10-26
한국에 공헌을 많이 하는 기업으로 인식 되어 가는 르노 삼성!
SWOT 분석이란?
6. SWOT 분석
기업의 환경분석을 통해
강점(strength)과 약점(weakness),
기회(opportunity)와 위협(threat)
요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법.
강점(strength)
르노와 닛산과의 제휴
(일본 최고의 자동차 회사와의 제휴로 인한 더 좋은 기술력 확보)
기존의 삼성 이미지 그대로 승계(신뢰 할 수 있는 기업의 이미지)
SM3 의 판매실적 (계속 향상중)
SM 브랜드에 대한 높은 평가
(SM5가 같은 cc의 자동차에서는 최고의 평가를 받고 있는 중..)
6. SWOT 분석 -1
약점(weakness)
6. SWOT 분석 -2
타사의 동급 모델보다 200~300만원 정도 비싼가격
고급차와는 상관없으나, 준준형급과 준형자동차에서는 2,3백은 큰 가격차이..
닛산자동차를 옮겨온 이미지
모델의 다양성 부족
Sm3, Sm5 밖인 현실
=> 다양한 모델을 위한 연구와 방향이 제시되어 있는 상황임
기회(opportunity)
준준형 자동차 시장의 성장으로 인한 SM3의 입지 강화.
SM3의 판매실적이 계속 향상중
6. SWOT 분석 -3
타 경쟁사(기아,현대,GM대우) 의 판매
하락세에도 불구하고 르노 삼성의 판매 상향!
위협(threat)
6. SWOT 분석 -4
경쟁업체의 지속적인 신모델 출시
기아자동차 2006년 신모델 집중 출시 예정
현대 자동차의 준준형, 고급형 세단의 신모델 출시예정
후발업체로서 시장에서의 위치선정의 어려움
무상기간 연장에 따른 A/S 비용 증

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