(MARKETING) 하이마트의 마케팅 성공전략 - 광고전략을 통한 마케팅

MARKETING 하이마트 성공전략 학과 : 학번&성명 : - 목 차 - 1. 하이마트 선정이유 2. 하이마트의 경영이념 3. 하이마트의 광고 전략 4. 하이마트의 친절 메신저 제도 5. 하이마트 관련 기사 6. 하이마트에 대한 우리들의 견해 하이마트 선정이유 하이마트는 전자제품 시장에서 짧은 역사를 가지고 있지만 특정 상품에 대한 전문성과 광범위한 제품 구색으로 저 비용과 고 효율을 실현해 성공한 기업이다. 하이마트와 세진컴퓨터랜드는 ‘양판점’이라는 동일한 사업모형을 추구하여 생산자 직거래를 통한 싼 가격과 다양한 메이커의 브랜드를 취급하였다. 또한 광고마케팅에 주력하여 소비자 인지도를 높여가고 있으며, 단기간에 빠르게 전국적인 판매망을 늘려나갔다. 하이마트의 양판점 모델이 세진컴퓨터랜드의 전례를 따르지 않고 앞으로도 지속적인 성장이 가능하며, 과연 양판점이라는 산업 내 포지셔닝이 지속적인 경쟁우위를 가져올 수 있는가에 대한 근본적인 문제에 대해서 살펴보기 위해서 하이마트를 선정하였다. 1. 하이마트의 경영이념 유통은 흐름이다. 다양한 사람들의 욕구와 변화, 그 새로운 흐름을 능동적으로 감지한 유통 채널이 바로 전자제품 전문점이다. 이미 서구와 일본 등 선진 국가에서는 전자전문점이 전자유통 업계를 주도하고 있다. 전자제품 전문점 `하이마트`가 성공 신화를 창조할 수 있었던 핵심 경쟁력은 미래 유통의 흐름을 보는 탁월한 안목이 있었다. 차세대 유통을 이어갈 새로운 물결은 바로 디지털이다. 전자제품 역시 Digital화, Network화 Intelligence화 되어 간다. 첨단의 디지털 정보 가전은 전자제품에 컴퓨터 및 정보통신 기술을 접목해 홈 네트워크를 가능하게 한다. 컴퓨터 없이도 인터넷을 이용하는 세상. 통신과 영상기능이 하나로 통…
차세대 유통을 이어갈 새로운 물결은 바로 디지털이다. 전자제품 역시 Digital화, Network화 Intelligen… 2. 하이마트의 광고 전략 2000년