[사회과학] 페미니즘의 영향

. 어여쁘고 착한 가정주부 대신 방송국의 프로듀서, 방송작가, 여자경찰, 검사, 변호사, 기자, 교수, 건축가, 사업가 심지어 카리스마적인 능력을 가진 암흑가의 대부로도 등장한다.
30초 짜리 광고가 세상을 지배한다는 말이 있듯이 광고는 우리의 삶속 어디에서나 존재하며 우리의 삶에 지대한 영향을 끼치는 요소가 되었다. 짧은 순간이지만 반복되는 내용으로 개개인의 머리에 깊게 각인되는 것이다.
기존의 광고 내용이 뜨개질을 하는 여성이 눈오는 날 남편을 기다리며 국을 끊이면서 간장을 들어 올리면서 웃는다든지, 남편의 옷을 받아 주면서 따뜻한 미소를 띄으며서 옷을 선전한다든지, 잘 빠진 팔등신의 미녀들이 화면을 가득 메우면서 음료수를 선전한다든지, 매우 자극적인 포즈로 그러나 마치 잘 훈련된 노리개처럼 화면속에서 자신의 신체를 이곳 저곳 보여줌으로써 반응을 얻어 내리려는 것이었다. 물론 남편을 위해서 국을 끊이고 옷을 받아주는 내용이 옳지 않다는 것이 아니다. 문제는 광고가 여성의 다른 모습은 보여주지 않고 지극히 소극적이고 순종적인 모습만을 보여준다는 데에 있다.
그러나 요즘의 광고는 많이 변했다. 물론 여성을 일면적인 모습만을 보여주는 광고가 아직도 존재하고, 여성을 상품화하려는 것이 있기는 하지만 분명히 변했다. 예컨대 기존의 화장품 광고에서는 여성의 지극히 관능적인 모습을 보여줌으로써 아름다움을 찾았지만 요즘은 여성이 극중에 유능한 여자 경찰로 등장하여(여성에게는 오랜 세월 금기시 되어왔던 분야인데도 불구하고), 여자 대통령으로 등장하여 그 당당한 모습을 보여줌으로써 아름다움을 보여준다. 심지어 과자 광고에서 조차도 여성은 도발적인 모습을 보여준다. 기존의 광고에서 등장하는 여성들의 동선의 폭은 매우 좁았지만 요즘 광고에서 여성은 매우 동적이고 활동적이다. 극렬한 움직임 뒤에 한잔의 음료수를 마시는 여성, 열정적인 연주후에 한잔의 커피를 마시는 여성, 그 모습에서 우리는 분명히 예전에는 보지 못했던 여성의 힘을 볼 수가 있다.
아직은 보

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