[경영] 브랜드의 구조 및 기능

브랜드의 구조 및 기능 1) 브랜드의 구조 브랜드의 구조는 다음과 같이 4가지 요소로 분류할 수 있다.1) (1) 브랜드의 실체(essence, personality) 브랜드 제품을 사용한 결과 나타날 수 있는 근본적 요소이다. 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다. 생산자에게는 자기가 생산한 상품이 시장에 출하되어서 수요자의 상품식별의 대상이 되게 함으로써 시장에 있어서의 우수한 지위를 확보하게 된다. (2) 브랜드의 속성(attributes) 제품의 물리적 속성?특성을 말하며 브랜드는 제품의 특성을 구분 짓는다. 브랜드는 그 생산자가 제조?판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능, 이른바 브랜드의 출처 표시기능을 가진다. 동시에 그 상품의 우수성 내지 특이성이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다. 그것은 그만큼 품질이 좋기 때문인 것이다. (3) 브랜드의 혜택(benefits) 수요자가 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는 기능적이고 정신적인 기대치이다. 그 브랜드를 지정상품에 사용하면 할수록 영업의 신용이 두터워지고 제3자는 신용 있는 상품을 구입하게 되며, 구입한 자는 이를 제3자에게 소개 또는 알선하여 주기 때문에 그 상품의 이미지를 소비자에게 인식시켜주는 광고적인 기능 또한 갖게되는 것이다. (4) 브랜드의 가치(value) 수요자가 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는 감성적인 사회적 가치이다. 브랜드는 상품의 신용을 축적하는 근본원인이 된다. 타 경쟁기업에 있어 경쟁적인 위치에 있기에 제품의 품질이 올라가며 국가로부터 등록을 받으면 동일 유사한 브랜드를 동일상품에 사용하지 못하게 하여 보호기능 또한 생기는 것이다. 2) 브랜드의 기능2) 브랜드의 기능에는 본질적인 기능과 부수적인 기능으로 나누어진다. (1) 브랜드의 본질적 기능 브랜드의 본질적인 기능에는 자타 상품의 식별기능, 상…
브랜드의 본질… 브랜드