ÃËÁøÀü·«·Ð ¿¬±¸°úÁ¦
<17Â÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê>
¸ñÂ÷
1. ¼·Ð
¤Ô¡Û°úÁ¦¼±Á¤ ¹è°æ
2. ±â¾÷¼Ò°³
¤Ô¡Û±â¾÷ ¼Ò°³
¤Ô¡Û¿¬Çõ
¤Ô¡Û»ç¾÷½ÇÀû(ÇöȲ)
3. ¸¶ÄÉÆà ȯ°æºÐ¼®
¤Ô¡Ûȯ°æºÐ¼®
¤Ô¡Û¼ÒºñÀںм®
¤Ô¡Û4P
¤Ô¡ÛÆ÷Áö¼Å´×¸Ê
¤Ô¡ÛStrategic Canvas5
¤Ô¡ÛSWOT
4.¸¶ÄÉÆÃÀü·«
¤Ô¡Û¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿
¤Ô¡Û¸¶ÄÉÆüº°ø¿äÀÎ
¤Ô¡ÛÇâÈÄÀü¸Á
5.¸¶ÄÉÆúñ±³ºÐ¼®
¤Ô¡Û°¢ Á¦Ç°º° ºÐ¼®
1. °úÁ¦¼±Á¤ ¹è°æ
¤Ô21¼¼±âÀÇ ¹®ÅÎÀ» ³Ñ¾î¼±Áö 8³âÀÌ Áö³µ´Ù. 21¼¼±âÀÇ ½ÃÀÛ°ú ÇÔ²² ´õ ³ªÀº »îÀÇ ÁúÀ» Ãß±¸ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Âü»ìÀÌ ¿Ç³(À£ºù¿Ç³:Well-Being)ÀÌ Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î À¯Çàó·³ ¹øÁ³°í, ÀÌ·¯ÇÑ ¿µÇâÀº ±Û·Î¹ú ÇÑ »çȸÀû È帧°ú ´õºÒ¾î Çѱ¹ »çȸ »ê¾÷ Àü¹Ý¿¡ °ÉÃÄ Å©°í ÀÛÀº ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡±â ½ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ È帧Àº ½±»ç¸® ±× ¿±â°¡ ½ÄÁö ¾Ê°í ÇöÀç¿¡µµ »çȸ Àü¹Ý¿¡ ±í¼÷ÀÌ Ä§ÅõÇØ ÀÖ´Ù.
¤Ô±×·¡¼ Àϱî? ÇöÀç ¿©¸§ ¼º¼ö±â¸¦ ¾ÕµÎ°í Â÷À½·á ½ÃÀåÀÌ ÈIJö ´Þ¾Æ¿À¸£°í ÀÖ´Ù.
À½·á ½ÃÀå¿¡¼´Â Áö³ÇØ¿¡ ÀÌ¾î ¿ÃÇصµ Â÷À½·á°¡ °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Ù. ´ÙÀ̾îÆ®¿Í °Ç°, ¹Ì¿ë µî¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ´Â ÀúÄ®·Î¸® À£ºù À½·áÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. »ý»ê ¾÷üµéÀº ÀÌÈ¿¸®,ÀüÁöÇö,±èÅÂÈñ µî S¶óÀÎÀÇ ³¯¾ÀÇÑ ¸ðµ¨¡¦(»ý·«)
|
ÇÏ¸ç °¡°Ý¿¡ ¹Î°¨ÇÏÁö ¾Ê´Ù.
- 30´ë: °Ç°¿¡ ¹Î°¨Çϸç ÀÚ¿¬ ÁöÇâÀûÀÌ´Ù.
- ¿©¼º: ¹Ì¿ë¿¡ ¹Î°¨ÇÏ¸ç ¼øÇÑ ¸À°ú ±ò²ûÇÑ ¸ÀÀ» ¼±È£ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù.
Ÿ±ê(Targeting)
- `17ó±`°¡ Ÿ±êÀ¸·Î »ï´Â ½ÃÀåÀº 20~30´ë ¿©¼ºÃþÀÌ´Ù.
- Àú ÀÚ±ØÀÇ `17ó±`´Â °Ç°À» Á߽ÿ©±â´Â 20~30´ë¿¡°Ô Å©°Ô ¾îÇÊÇÑ´Ù.
- ±âÁ¸¿¡ ½ÃÁß¿¡ Ãâ½ÃµÈ Á¦Ç°°ú´Â Â÷º°È µÈ »õ·Î¿î ÇüÅÂ, À̹ÌÁö, ¸ÀÀ» °¡Áø »õ·Î¿î À½·á¸¦ Ãâ½ÃµÈ´Ù.
ÃËÁø(Positioning)
- ±âÁ¸ ³ìÂ÷Á¦Ç°°ú´Â Â÷º°È¸¦ ½ÃÄÑ 17°¡Áö Àç·á¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© ¼øȽÃÄѼ ºÎµå·¯¿î ¸ÀÀ¸·Î ½ÃÀå¿¡ Ãâ½ÃÇÏ¿´´Ù.
- ´ÙÀ̾îÆ® ¿Ç°À» ¹Ý¿µÇÏ¿© ¹«Ä®·Î¸®¸¦ °Á¶ÇÏ¿© `¸öÀÌ °¡º¿öÁö´Â ½Ã°£ 17ó±`¸¦ ¸ðÅä·Î ÇÏ¿© °í°´À¸·Î »õ·Î¿î °¨°¢°ú Á¤¼Àû ¾ÈÁ¤À» ´À³¥ ¼ö ÀÖ°Ô²û ÇÏ´Â Àü·« ÁøÇàÇÑ´Ù.
o 4P
Á¦Ç°(Product)
- 17°¡Áö À£ºù ¿ø·á¸¦ »ç¿ëÇß´Ù´Â ±â´É¼ºÀ» °Á¶ÇÑ´Ù.
- `¸öÀÌ °¡º¿öÁö´Â ½Ã°£` À̶ó´Â ºÎµå·´°í °Ç°ÁöÇâÀûÀÎ Á¦Ç°À¸·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·ÇÑ´Ù.
- ¹« Ä®·Î¸®¿©¼ ¹°Ã³·³ °¡º±°Ô ¸¶½Ç ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡À» ºÎ°¢ÇÑ´Ù.
- ±âÁ¸ÀÇ ³ìÂ÷ À½·á¿Í ´Þ¸®, ºÎµå·¯¿î ¸ÀÀÇ Á¶È¸¦ ÀÌ·ï³» ¼ö¿äÃþÀ» È®´ëÇÑ´Ù.
°¡°Ý(Price)
- ´Ù¾çÇÑ Å©±âÁ¦Ç°°ú °¡°ÝÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.
- Á¦Ç°ÀÇ ÁúÀº ³ôÀÌ¸é¼ ±âÁ¸ Â÷Á¦Ç°ÀÇ °¡°ÝÀ» À¯ÁöÇÏ¿© »ó´ëÀûÀ¸·Î Àú·ÅÇØ º¸ÀÌ´Â È¿°ú À¯ÁöÇÑ´Ù.
- ¼ÒºñÀÚµéÀº ºñ½Î °ÍÀ̶ó°í ¿¹»óÇÏÁö¸¸ Á¦Ç°¿¡ ºñÇØ Àú·ÅÇÑ °¡°Ý¿¡ ÁÖÀú ¾øÀÌ 17󱸦 ¼±ÅÃÇÑ´Ù.
Àå¼Ò(Place)
- 17ó±´Â ¼Ò¸ÅÁ¡À» ÅëÇØ °í°´µé¿¡°Ô À¯ÅëÇÑ´Ù.
- ³²¾çÀ¯¾÷Àº ±âÁ¸ È®º¸ÇÏ°í ÀÖ´Â À¯Åë¸ÁÀ» ÀÌ¿ëÇÑ´Ù.
- ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀÚÁÖ ³ëÃâÀÌ µÇ¾î ÀÚ±ØÀ» À¯µµÇÏ¿©¾ß ÇϹǷΠ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀÚÁÖ °¡±õ°Ô Á¢±ÙÇÑ´Ù.
- 17ó±´Â ¼±ÅÃÀû À¯ÅëÀ» ÅëÇØ 20´ë ¿©¼ºµéÀÌ ¸¹ÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â ÆíÀÇÁ¡°ú ¹éÈÁ¡, ´ëÇб³ÀÇ ¸ÅÁ¡, ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡, ½´ÆÛ¸¶ÄÏ µî¿¡ À¯ÅëÇÑ´Ù.
ÃËÁø(Promotion)
-