ABC마트 마케팅사례분석과 인터넷마케팅전략방안

<표 Ⅱ-1 ABC마트의 경영 이념>

3.매출액

매출액에 있어서 ABC마트는 450억원의 매출을 올리는 한국 최대 신발 유통업체로 성장했다. 매장 1개당 월평균 매출도 2억8000만원선. 보통 5000만원만 되면 성공한 매장으로 보는 것을 감안하면 아주 높다. 안영환 사장은 앞으로 2~3년 후 매출액을 크게 1,000억 이상으로 잡고 있으며 VANS등 자체 브랜드를 꾸준히 개발해 일본이나 중국, 홍콩, 대만 등 동남아 지역으로 역수출할 계획이다.


Ⅲ.시장 분석

1.멀티샵의 정의

멀티샵이란 한 소매점에서 여러 가지의 브랜드를 종합적으로 판매하는 매장을 지칭한다. 좀 더 정확히 말하면 Multi brands products shop 이라 함이 적당할 것이다. 최근 멀티샵이란 용어가 국내 업계 및 소비자들에게 낯설지 않은 단어가 됐지만 미국이나 일본의 유통 전문가에게 이 용어를 배경 설명 없이 사용하면, 대부분의 사람이 그 뜻을 이해하지 못한다. 국내에서 신유통 개념으로 사용되는 이 단어가 한국을 제외한 거의 모든 나라에서는 가장 일반적인 유통 형태이기 때문이다. 물론 외국에도 한국과 같은 단일 브랜드 노면점 형태의 소매점이 있다. 미국, 일본, 유럽 각국에서도 패션업체들이 직영하는 Flag ship store 또는 Concept store가 중심 상권에 존재하고 있고 일부 업체는 단독 브랜드 직영 및 프랜차이즈 형태로 유통망을 전개하는 경우가 있다. 태국과 대만에 우리나라와 비슷한 형태의 단독 브랜드샵과 멀티 브랜드샵이 공존하나, 우리와는 그 구성비나 체계 면에서 많은 차이가 있다. 미국의 경우, Foot Locker, The Athele`s Foot, Foot Action 등 500개 이상 매장을 운영하는 대형 업체가 10여개 있다. 이들 대형 체인 스토어가 미국 전체의 스포츠 제품 유통 시장을 이끌어 가고 있다고 말 할 수 있다. 또 지역별로 100개 미만의 유통망을 보유한 소규모 체인 스토어들이 있고, 그 외에 개인이

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