경동나비엔(NAVIEN) 기업분석과 마케팅사례

경동 NAVIEN 사례 분석
기업선정 이유
광고에 제품과 기능을 담아내는 것이
정석이었던 시절 등장한 첫 감성광고
“효심”
“효를 다시 되돌아보자”라는 사회적 이슈로 승화
“옛날로 전략”
기억을 되살리기 위해 “보일러 놔드려야겠어요”
핵심 Key word - 따듯함
효심 -> 가족
새로운 가치 창출, 일상의 공감
콘덴싱 가스보일러 업계최초
고효율 에너지기자재 인증 획득
기업 연혁
1979년 6월
경동기계 설립
1988년 6월
아시아 최초 경동 ‘터보’콘덴싱 가스보일러 출시
1991년 3월
경동보일러로 상호 변경
1995년 12월
ISO9001 품질인증 획득
1999년 4월
업계 최초 환경마크 획득 - 콘덴싱 가스 보일러
2000년 1월
2003년 6월
아시아 최초 콘덴싱 기름보일러 출시
2006년 9월
경동나비엔으로 상호 변경
2007년 7월
에너지위너상 CO2 저감상수상 ? 나비엔 콘덴싱
2008년 7월
2년 연속 에너지위너상 CO2 저감상수상 ? 나비엔 콘덴싱
2009년 3월
업계 최초 유일 탄소성적표지 인증획득
경영 이념 및 핵심 가치
Navigator, Energy, Environment 합성어
나비엔
‘기업을 통한 사회공헌’
핵심 가치
에너지 절약과 쾌적한 생활환…