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하우젠(HAUZEN) 광고분석과 마케팅사례분석
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자료설명
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
많은도움될겁니다^-^
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
많은도움될겁니다^-^
목차/차례
- Ⅰ.환경분석
- - 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
- ② 제품 분석
- ③ Hauzen Brands history
- ④ 년도 별 CF
- - 경쟁사 분석 ① LG 휘센
- ② 위니아
- ③ 캐리어
- -하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석
- - SWOT 분석
- Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
- Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
- Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
- Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 (TV: CM song, 지면)
- ② BTL 전략 (온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
- Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
본문/내용
Ⅰ.환경분석
- 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
② 제품 분석
③ Hauzen Brand`s history
④ 년도 별 CF
- 경쟁사 분석 ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어
-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석
- SWOT 분석
Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 (TV: CM song, 지면)
② BTL 전략 (온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
- 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
“연아의 하루”
아침에 일어나서 `디오스` 냉장고에서 `아이시스`를 꺼내서 한 잔 마신다. `샤프란`으로 깨끗하…
- 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
② 제품 분석
③ Hauzen Brand`s history
④ 년도 별 CF
- 경쟁사 분석 ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어
-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석
- SWOT 분석
Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 (TV: CM song, 지면)
② BTL 전략 (온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
- 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
“연아의 하루”
아침에 일어나서 `디오스` 냉장고에서 `아이시스`를 꺼내서 한 잔 마신다. `샤프란`으로 깨끗하…
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I D : nirv******* Date : 2010-08-31 FileNo : 11005214 |
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