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올림푸스 마케팅사례와 광고전략
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자료설명
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
경영학 관련 수업 때, 올림푸스에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
목차/차례
Ⅰ. Outline
Ⅱ. Situation Analysis
Ⅲ. Strategic Proposition
- Alternative Idea- Paradigm Shift
- Experiential Marketing
Ⅳ. Advertising
본문/내용
O L Y M P U S 또 다른 시장으로 눈을 돌리다
Outline
Situation Analysis
Strategic Proposition
- Alternative Idea
- Paradigm Shift
- Experiential Marketing
Ⅳ. Advertising
INDEX
Ⅰ. Outline
Outline
현재 디지털 카메라 시장은 1/4분기 디지털카메라 내수 판매량이 지난해
같은 기간에 비해 48% 증가한 23만3000대로 PLC의 단계로 보면 디지털 카메라는
지금 성장기에 고속성장을 하고 있다
제품군 내에 경쟁이 가속화 되고 있고, 경쟁사들은 제품 특성을 표현하는
브랜드를 통해 판매를 증대 시켜야 나가고 있다.
하지만 올림푸스의 경우 지금까지 구축된 브랜드 이미지를 통해서는 Nikon,
canon과 같은 브랜드들과 경쟁 시, 우위를 나타내지 못 하고 있다.
이런 시점에서 브랜드 이미지 강화 및 디지털 카메라의 새로운 시장이 될
30대 부터 중.장년층의 시장선점을 위해 효과적인 체험 마케팅 프로그램을
제시하려고 한다.
Ⅱ. Situation Analysis
Situation Analysis
단위 : 백만$
디카 시장은 성장률이 높은 성장기의 시장.
Situation Analysis
올림푸스
SONY
삼성테크원
Nikon
Canon
기 타
출처…
Outline
Situation Analysis
Strategic Proposition
- Alternative Idea
- Paradigm Shift
- Experiential Marketing
Ⅳ. Advertising
INDEX
Ⅰ. Outline
Outline
현재 디지털 카메라 시장은 1/4분기 디지털카메라 내수 판매량이 지난해
같은 기간에 비해 48% 증가한 23만3000대로 PLC의 단계로 보면 디지털 카메라는
지금 성장기에 고속성장을 하고 있다
제품군 내에 경쟁이 가속화 되고 있고, 경쟁사들은 제품 특성을 표현하는
브랜드를 통해 판매를 증대 시켜야 나가고 있다.
하지만 올림푸스의 경우 지금까지 구축된 브랜드 이미지를 통해서는 Nikon,
canon과 같은 브랜드들과 경쟁 시, 우위를 나타내지 못 하고 있다.
이런 시점에서 브랜드 이미지 강화 및 디지털 카메라의 새로운 시장이 될
30대 부터 중.장년층의 시장선점을 위해 효과적인 체험 마케팅 프로그램을
제시하려고 한다.
Ⅱ. Situation Analysis
Situation Analysis
단위 : 백만$
디카 시장은 성장률이 높은 성장기의 시장.
Situation Analysis
올림푸스
SONY
삼성테크원
Nikon
Canon
기 타
출처…
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I D : nirv******* Date : 2010-08-28 FileNo : 11005204 |
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