남양유업17차 마케팅사례분석

1. 선정동기

- 꾸준히 웰빙음료로 각광 받는 음료이다.
- 기존의 건강차 음료에서 혼합차를 최초로 도입한 제품이다.
- 2006년 기준 차 음료 시장에서 경이적인 성장률을 보였다.

2. 환경분석

- 거시적환경
음료시장의 성장한계성으로 동종업체간의 경쟁률 심화가 되었다.

- 트랜드
건강중시 풍토 중심으로 건강차에 대한 관심 증대되었다.

- 시장내부경쟁
동원 보성녹차의 강세지속으로 새로운 혼합차 시장 진입되었다.

- 4C

경쟁사(Competitor)
고객(Consumer)
2005년 녹차음료 시장점유율 동원 35%, 롯데칠성 21%, 동아오츠카 15%, 해태음료 11%, 남양유업 9%

- 건강과 다이어트에 관심
- 새로운 맛에 대한 욕구
- 여성의 영향력 증대

자사(Company)
채널(Channel)
- 남양유업은 1970년대 분유회사로 시작
- 조제 분유 시장 1위 업체
- 신 유통업체의 지속적인 점포 확대
- 우유 및 제약업체의 음료 시장 진출 확대



3. 경영성과

4. SWOT 분석

강점(Srength)
약점(Weakness)
- 한약재로 호기심 유발
- 0kcal
- 일반녹차와 다른 성분
- 부드러운 맛
- 건강영양소
- 일반적인 디자인
- 한 시장에…(생략)