본문/내용
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마케팅 발표
LG Xcanvas
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시장상황
SWOT
STP
4P
Contents
서론
결론
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M
조사목적과 주제선정 배경
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조사목적과 주제선정배경
1. 최근 IT 시장의 가장 큰 화두는 디스플레이와 모바일
2. 세계 시장 점유율 2위를 차지한 LG Xcanvas
어떻게 국내외 시장을 석권했을까?
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M
HDTV 시장의 현 상황
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전반적 상황
1. 아날로그 TV에서 디지털 TV로의 이행정책
2. 3DTV 시장의 약진
앞으로도 엄청난 성장을 할 수 있는, 성장가능성이 풍부한 시장
■ 방송통신위원회(위원장 최시중)는 7일 전체 회의를 열고, 아날로그 TV 방송 종료일시를 2012년 12월 31일 오전 4시로 확정했다.
이에따라 TV로 2012년 12월 31일 밤 12시에 시작되는 `제야의 종소리` 프로그램 중계를 제대로 보려면, 디지털 TV를 볼 수 있는 환경을 갖춰야 하게 됐다.
디지털TV수상기나 디지털컨버터를 사거나, 디지털케이블TV에 가입하거나 지상파 디지털 방송이 나오는 IPTV나 위성방송에 가입해야 하는 것이다.
(“아날로그 TV방송, 2012년 12월 31일 04시 종료”, 아이뉴스, 2xxx년 4월 7일)
…
기능(하)
- 크기
? 가격민감도(상)
? 가격민감도(중~하)
? 가격민감도(하)
? 가격민감도(중)
? 화질(상)
? 화질(상)
화질(상)
? 화질 (상)
? 소득수준(중~하)
? 소득수준(중)
? 소득수준(높음)
? 소득수준(중)
? 상표애호도(중)
? 상표애호도(중~상)
? 상표애호도(중~상)
? 상표애호도(하)
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타겟 시장 선정
시 장 1
(20~30대 1인가구)
시 장 2(20~30대 신혼부부)
시 장 3
(30~40대 부부자녀)
시 장4 (50대이후)
? 시장매력도 (중요도:0.3)
- 시장내 엑스캔버스 인지도
- 시장 내 HDTV판매 비중
- 경쟁기업들의 시장 점유율
4
5
5
3
? 자사와의 적합성 (0.4)
- 기능/화질 소비자 선호도
- TV 가격대 선호도
- 소비자 디자인 선호도
- 소비자 상표 애호도
3
4
4
2
? 경쟁 정도 (0.3)
- 경쟁제품의 수
- 상대적 강/약점 여부
3
3
4
2
세분시장평가
3.3
4.0
4.3
2.3
30~40대 부부자녀 층이 소득이 있고 필요성이 있기 때문에 가장 높은 평가
? 그러나 시장2 또한 높은 시장평가결과를 보여줌
? 특히 시장2의 소비층은 구전효과의 확산에 큰 기여를 할 것으로 기대
? 전체적으로 시장 2,3 모두를 대상으로 하는 마케팅 필요
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포지셔닝
- 경쟁 고급 HDTV 가 갖는 딱딱하고 이미지 탈피
- 블로그를 통한 마케팅으로 편안하고 가까운 이미지
- 최대경쟁 제품인 삼성 파브의 고가 이미지와 차별
- 다양한 기능 제공 ? 타임머신, 사운드, EPG등
- 꾸준하고 지속적인 제품에 대한 지원 및 철저한 A/S로 - 고객불만 해소
- 고화질이면서도 눈의 편안함 강조
- 고급스러우면서도 품질과 디자인이 우수한 엑스캔버스! 로서의