[인문][심리] 소비자 심리

Ⅰ. 최근 소비(소비자)트랜드

2. 외모지상주의 - 얼짱, 몸짱, 성형

3. 성에 대한 개방적 시각 - 동성연애자에 대한 시각, 트랜스젠더

4. 메트로섹슈얼

5. 모바일 문화 확산 - 인터넷 문화 (n세대)

6. 전국의 1일 생활권

7. 자기투자 - 1인 2직업(샐러턴트)

8. 자기표현형 레포츠

9. 다운시프트족 - 파티문화

10. 중년층의 대두

11. 여성소비자의 부각

12. 10대가 소비자로 부각

13. 퀴진문화

14. 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important Person) 마케팅

15. Fun, 감성중시

16. Cocoon

17. 퓨전

18. 싱글족

19. 보보스족 (Bourgeois Bohemian)

* 일본문화 전면개방

20. 일본문화트랜드

■ 웰빙(Well-being)이란,

? 사전적 의미는 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 삶이다.

? 지금까지 우리는 경제적인 발전을 강조하며 앞만 보며 살아왔으나 어느 정도의 경제적 발전과 지식수준의 향상으로 삶의 수준이 높아져 보다 더 나은 삶을 추구하려하는 성향이 강해졌다.

그래서 웰빙이라는 육체적, 정신적으로 풍요롭고 건강한 삶을 지향하는 트랜드가 출현되었으며 이 트랜드는 사람들이 보다 더 나은 삶을 지향하는 이상 앞으로도 지속적으로 이어질 것이며 웰빙에 관한 열기는 쉽게 사그라들지 않을 것이다.

? 이 트랜드를 추구하는 사람들을 ‘웰빙족’이라 부르며 이들은 고기 대신 생선과 유기농 식품을 먹고, 화학조미료와 탄산음료를 꺼린다. 그리고 값비싼 레스토랑 식사 대신 가정에서 만든 슬로푸드를 선호하며 동시에 요가-피트니스-필라티즈-단학 등을 통해 몸과 마음의 건강을 추구한다. 아로마 테라피-라이트 테라피 등 심신을 안정시키는 자연요법에도 관심이 많다.

? 웰빙을 마케팅화한 사례로는 조금있으면 방학과 휴가철을 맞이하여 ‘웰빙여행’ 이라는 자연과 함께 어울어 질 수 있는 목장이나 산으로 여행코스를 만들어 가족이나 친구들과 함께 여러 가지 자연에서 체험할 수 있는 있는 것을 계획해 여행을 할 수 있는 것이다.

■ 외모지상주의(Lookism)

? 외모(용모)가 개인 간의 우열뿐 아니라 인생의 성패까지 좌우한다고 믿어 외모에 지나치게 집착하는 경향 또는 그러한 사회 풍조를 말한다. 곧 외모가 연애·결혼 등과 같은 사생활은 물론, 취업·승진 등 사회생활 전반까지 좌우하기 때문에 외모를 가꾸는 데 많은 시간과 노력을 기울이게 된다는 것이다.

? 이 트랜드는 예전부터 있어왔던 것이지만 최근 웰빙과 함께 다시 대두된 트랜이다.

더 나이진 생활수준의 변화를 타고 자연스럽게 몸매, 얼굴 등의 외모를 중시하는 풍토가 생겨났다. 그러나 이 트랜드는 그리 오래 가지 못할 것 같다. 최근에는 예전과는 다르게 일률적인 아름다움을 추구하는 것이 아니라 저마다 다른 개성으로 자신만의 아름다움을 표현하는 추세이기 때문이다.

■ 성에 대한 개방적 시각 - 동성연애자에 대한 시각, 트랜스젠더

? 얼마 전부터 TV에 ‘트랜스젠더’연예인인 하리수와 홍석천을 봐오면서 우리는 트랜스젠더와 동성연애자에 대한 생각이 많이 바뀌었다.

■ 메트로섹슈얼

? 메트로섹슈얼이란 남성미와 여성 취향의 아름다움을 동시에 추구하는 새로운 현대 남성을 뜻하는 것으로 그들은 대도시나 그 주변에 밀집해 있다는 점에서 ‘메트로’이고 무기력하거나 나약하지 않지만 자신의 여성스러운 면에 대해 편하게 느낀다는 점에서 ‘섹슈얼’이라는 말을 쓰고 있다.

? 메트로섹슈얼은 외모지상주의(Lookism)과 자기 관리를 위한 투자에 적극적이라는 점에서 웰빙(Well-being)이 대두되면서 함께 부각되었다.

? 이 트랜드로 인해 패션 등에서 소외 시 되어왔던 남성 시장은 조심스레 커져가고 있고 많은 브랜드들이 생겨났고 기존이 브랜드들도 리포지셔닝한 제품(남성용 잡지, 고급 스포츠클럽의 온천시설, 더욱 고급스럽고 비싼 남성용 의류와 침대 등)들이 나왔다.

? 메트로섹슈얼은 현대로 오면서 여성은 남성들과 대등해지기 위해 노력했으며 이젠 남성들도 조심스레 자기 안의 여성상을 숨기지 않고 자신을 가꾸며 사는 남성들이 점점 더 많아지면서 앞으로도 장기적으로 계속 될 것이다.

■ 모바일 문화 확산 - 인터넷 문화 (n세대)

? 정보 ? 통신의 발달로 인해 생겨난 트랜드로 웹로킹(Blogging)으로 보통사람들이 자신의 관심사에 따라 웹 사이트에 자유롭게 글을 올릴 수 있는 것이다.

? 과학 기술이 점차 발달함에 따라 표현, 소통의 수단은 점차 다양해 졌는데, 문자 매체뿐만 아니라 시각매체, 청각매체 라고 할 수 있는 TV, 영화, 사진, 음반 등이 등장하게 되었다. 뿐만 아니라 컴퓨터가 매체의 한 형태로 도입되고, 인터넷이 활성화되면서 새로이 생겨난 트랜드이다.

? 오프라인의 활성화로 인터넷으로 쇼핑을 하거나 인터넷 문학, 블로그 등 많은 인터넷 문화 커지고 있고 이런 트랜드는 앞으로도 계속 이어질 것이다.

■ 전국의 1일 생활권 - KTX의 영향

? KTX 개통 이후의 파급 효과는 여러 분야에 미치고 있다. 기존의 새마을호 대비 130% 수준, 항공기 대비 66%의 요금으로 도심 접근성과 신속성이 뛰어나 항공기, 고속버스 등을 제치고 새로운 운송 수단으로 각광을 받고 있다.

? 주5일제 등과 맞물려 근거리 여행 상품들이 속속들이 개발되고 있으며 전 국민의 1일 생활권을 가져오면서 전 국민의 라이프스타일