[경영] 성공적인 브랜딩 전략 구축방안

성공적인 브랜딩 전략 구축방안 1. 브랜드 전략의 배경 및 정의 전략이란 전쟁에서 싸워 승리하기 위한 방책으로 전략이 잘못 수립되면 전투에 패하고 만다. 역사적으로 막강한 군사력을 지니고도 잘못된 전략으로 전쟁에 패한 경우를 많이 볼 수 있는데, 따라서 전략은 싸움을 개시하고 나서 세우는 것이 아니라 싸움을 시작하기 전에 계획을 세우고 발생 가능한 다양한 문제점을 미리 검토해서 최선의 대안을 만드는 것이다. 또 전략이란 방향을 정확히 설정하고 일정하게 유지하는 행동이 요구된다. 브랜드전략이란 브랜드에 관련된 의사결정에 있어 방향설정을 하고 구체적으로 하부계획을 수립하여 실천하는 것을 말한다. 브랜드전략의 출발은 자사와 경쟁사에 대한 철저한 분석이 그 출발점이다. 이를 통해 자사의 위치, 자사의 제품, 자사의 브랜드가 어디에 위치하고 있는지 파악할 수 있다. 다음으로는 경쟁사의 위치나 브랜드 로열티를 파악하고 우리 제품 브랜드을 어떻게 설정할 것인가? 경쟁사의 진입을 어떻게 막을 것인가? 어떻게 소비자에게 인지시키고 호의적인 태도를 구축할 것인가? 등을 구체적으로 수립하는 것을 말한다. 성공적인 브랜딩을 구축하기 위해서는 기업 브랜드는 수입원의 중심이 된다는 사고방식을 지녀야 한다. 공급과잉에 따른 수요를 초과한 상황은 이제 다양한 소비자욕구를 제품의 개념만으로는 해결할 수 없게 되었다. 이것은 치열한 경쟁이 지속되면서 브랜드경쟁이 불가피하게 되었다는 것을 의미한다. 제품명과 기업명만으로는 제품을 명확히 차별화시킬 수 없으며 소비자에게 자사 제품의 우수성을 알리는 데 한계가 있다. 소비자에게 브랜드의 인지도 및 이미지, 브랜드 충성도 제고 등의 효과를 얻기 위해서는 브랜드가 필요하다. 이를 위해서 선행되야 하는 것이 우수한 브랜드를 모방하거나 도용하는 사례가 빈번하게 일어나므로 소비자 및 자사 브랜드의 이미지를 보호하기 위해서 체계적인…
이를 위해서 선행되야 하는 것이 우수한 브랜드를 모방하거나… 2. 브랜드 전략의 향후 예측