N세대 타겟마케팅소니의키즈마케팅사례

N세대 친구 SONY 만들기
프로젝트


1장 서 론

1- 1 들어가는 말
1) 문제 제기
2) 연구의 목적
3) 연구 방법
1-2 환경분석
N세대에 대한 인구 통계학적 고찰
N세대의 중요성
N세대의 성향
1-3 시장 현황
키즈 관련 산업의 마케팅 현황
전자 업계의 키즈 마케팅
IT, 컴퓨터, 가전 업계의 동향과 소니의 SWOT

2장 본 론
2-1 요인 분석 (Factor analysis)
2-2 새로운 브랜드 아키텍쳐
1) 소니와의 그림자 보증관계의 SONYme
2) 이미지 설정
2-3 단계별 시장, 제품과 기타 관계 전략
브랜드 컨셉 도입 단계
브랜드 이미지 정교화 단계
선도 매장, 아바타, NSONY 홈페이지의 5단계 순환과정
3장 결 론
부록
1장 서론
문제 제기
최근 들어 기업들은 점차 가정 안에서 그 영향력이 커지고 있는 소위 N세대라 일컬어지는 아이들의 중요성을 인식하여 그들에 대한 마케팅 활동을 활발히 하고 있다.
그러나 N세대가 미래의 고객이라고 입을 모아 언급하고는 있지만, 당장 기업 매출과 관련되어 N세대의 소비를 증진시키기 위해 급조된 마케팅 활동에 그칠 뿐 장기적이고 좀 더 전사적인 투자에는 소극적이다. 그들을 좀 더 깊이 파…