진로소주J제품분석과 소주시장분석

‘J’ 를 중심으로 본소주시장의 신제품 분석
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국내 소주시장의 현황
국내 소주시장의 규모
2007년 기준 진로가 약 50%점유율, 2위는 두산(현 롯데)
소주시장의 역사
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소주업계의 거인 진로!!
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25%이상 시장에서 독보적 존재
1998년 10월 참이슬 출시
국내 소주역사상 최고의 브랜드로 손꼽힘
저도주 강세 시장에 대응전략
참이슬fresh, 제이(J)출시
제이(J)소주 리뉴얼
두산 주류 (현 롯데 주류)
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1993년 경월소주 인수 ,‘그린소주’ 출시
단숨에 20%에 가까운 시장점유율, 진로위협
산(山)소주의 실패
처음처럼으로 시장 점유율 11%, 2위 회복
업계 2위의 자리를 차지
업계 6위 까지 추락
소주시장의 트렌드~!!
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소주의 저도화 추세
웰빙 트렌드의 영향으로 젊은층을 중심으로 음주문화 개선
여성의 사회진출 확장으로 여성고객의 영향력 향상
성공한 신제품 VS 실패한 신제품
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그린소주, 참이슬, 처음처럼
젊은 층을 겨냥한 저도주, 순한 술 부드러운 술
산(山)
35~45세 Heavy drinker 직접겨냥
진부하고 촌스러움 → 친숙함으로 해석
소비자들의 소주 구매성향
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35~45세 계층이 Heavy Drinker
Heavy Drinker 층의 특징…