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배스킨라빈스(Baskin robbins)마케팅전략과 성공요인
파일 
베스킨_라빈스.ppt
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2 Mbyte
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자료설명
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
경영학 관련 수업 때, 베스킨라빈스에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
경영학 관련 수업 때, 베스킨라빈스에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
목차/차례
- BR korea 기업소개
- 활동내용
- 국내 시장 현황
- 환경분석
- -거시환경분석
- -경쟁환경분석
- -내부환경분석: 소비자 행동 분석
- SWOT 분석
- Segmentation, Targeting, Positioning
- S-T-P : Segmentation
- S-T-P : Targeting
- S-T-P : Positioning
- 4 P 전략
- 1. PRODUCT
- 2. PROMOTION
- 3. PLACE
- 4. PRICE
본문/내용
BR korea 기업소개
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수
전국적으로 470여 개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영
활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
국내 시장 현황
환경분석
① 사회적 환경
여성의 경제적 능력증가
식생활 구조의 변화, 신세대의 아이스크림 구매
② 경제적 환경
국민소득의 증가로 가처분소득의 증가
③ 문화적 환경
성비수기의 완화
다양한 아이스크림의 욕구 증대
④ 기술적 환경
기술제휴가 쉬워짐
포장 등의 기술 발전
거시환경분석
환경분석
경쟁환경분석
2000년 ～2008년 - 고급 아이스크림 시장 활성화 예상에 따른 각 회사들의 경쟁 치열
(수입 Brand 도입 활성화 진행 중)
환경분석
가) Target Market = 20대 여성
나) 이유
① 고가 : 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대 이상이 구…
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수
전국적으로 470여 개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영
활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
국내 시장 현황
환경분석
① 사회적 환경
여성의 경제적 능력증가
식생활 구조의 변화, 신세대의 아이스크림 구매
② 경제적 환경
국민소득의 증가로 가처분소득의 증가
③ 문화적 환경
성비수기의 완화
다양한 아이스크림의 욕구 증대
④ 기술적 환경
기술제휴가 쉬워짐
포장 등의 기술 발전
거시환경분석
환경분석
경쟁환경분석
2000년 ～2008년 - 고급 아이스크림 시장 활성화 예상에 따른 각 회사들의 경쟁 치열
(수입 Brand 도입 활성화 진행 중)
환경분석
가) Target Market = 20대 여성
나) 이유
① 고가 : 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대 이상이 구…
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I D : nirv******* Date : 2010-08-09 FileNo : 11003841 |
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