대학생과 직장인의 의류쇼핑성향과 의류구매경로에대한 마케팅조사

▷귀무가설: 대학생과 직장인간에는 한 달 충동구매 횟수에
차이가 없을 것이다.



▶대학생과 직장인간에 한 달 충동구매 횟수의 차이가 있는 것으로 판단되었다.


시장조사론 愛+
3. 의류쇼핑성향과 구매경로에 관한 분석
유의확률
대학생과 직장인
0.031
★충동구매에 관한 분석
▷귀무가설 : 유행에 민감도와 한 달 충동구매 횟수와는 관련성이 없을 것이다.
※ 유의확률 : 0.000
▶따라서, 유행에 민감한 것과 한 달 충동구매 횟수와는 관련성이 있는 것으로 판단

▷귀무가설 : 의류 구매 시 바겐세일, 사은품, 이벤트가 미치는 영향과 한 달 충동구매 횟수와는 관련이 없을 것이다.
※ 유의확률 : 0.151
▶의류 구매 시 바겐세일, 사은품, 이벤트가 미치는 영향과
한 달 충동구매 횟수와는 아무 관련성이 없는 것으로 판단


시장조사론 愛+
3. 의류쇼핑성향과 구매경로에 관한 분석
★충동구매에 관한 분석
▷귀무가설: 유행에 대한 민감도와 의류 구매 시 디자인의 중요성 간에는 상관이 없다.





▶유행에 대한 민감도와 의류 구매 시 디자인의 중요성 간에는 상관이 있는 것으로 판단.
즉, 유행에 민감할수록 의류 구매 시 디자인을 중요하게 보는 것으로 판단



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3. 의류쇼핑성향과 구매경로에 관한 분석
유행민감도
디자인중요성
유행 민감도
Pearson 상관계수
1
0.247(**)
유의확률
0.000
디자인
중요도
Pearson 상관계수
0.247(**)
1
유의확률
0.000
★ 의류 구매 시 중요요인들 간의 상관성 분석




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3. 의류쇼핑성향과 구매경로에 관한 분석
두 변수들간의 상관계수는 품질과 디자인이 0.470으

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