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동아일보 스포츠마케팅A+받은레포트★★
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자료설명
파워포인트 발표자료입니다
6명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만들어내 잘 정리되어있습니다
그리고 저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.
교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고
정말 자신있는 자료입니다!!!!
A+을 받은 레포트이니 여기에 여러분의 의견과 자료를 조금씩만 더한다면
원하시는 좋은 결과를 얻으실 수 있을 겁니다.
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정말 자신있는 자료입니다!!!!
A+을 받은 레포트이니 여기에 여러분의 의견과 자료를 조금씩만 더한다면
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목차/차례
주제선정이유 및 조사방향
내부분석: 조식과 인적자원
내부분석: 시설
내부분석: 재정
외부분석: 경쟁자
외부분석: 소비자
외부분석: 시장
내부분석: BCG매트릭스분석
외부분석: 환경
마케팅 전략수립
마케팅 플랜
참고문헌
내부분석: 조식과 인적자원
내부분석: 시설
내부분석: 재정
외부분석: 경쟁자
외부분석: 소비자
외부분석: 시장
내부분석: BCG매트릭스분석
외부분석: 환경
마케팅 전략수립
마케팅 플랜
참고문헌
본문/내용
스포츠마케팅
1993년 ‘나이키 길거리 농구대회’를 시작으로 국내에 뿌리를 내린 3on3농구는 94년도의 르카프 길거리농구대회, 98년도의 아디다스 길거리농구대회가 출범하면서 그야말로 매년 여름에 펼쳐지는 치열한 승부의 한마당이었다.
이렇게 1993년 나이키가 처음으로 흑인들의 길거리 농구 문화를 국내에 도입한 것이 길거리 농구의 시발점이 되었고, 이는 분명 참여스포츠를 통한 획기적인 마케팅 전략이었다. 이러한 길거리농구대회를 통해서 나이키는 우리나라 청소년과 성인들에게 ‘농구=나이키’라는 인식의 포지셔닝을 확실히 하였다. 그래서 나이키는 보다 매니아층에 집중하기 위해 2000년 이후 힙훕(Hip Hoop), 배틀 그라운드(Battleground), 훕잼(Hoop Jam) 등의 새로운 키워드로 길거리 농구의 전문화와 매니아화를 확산시켜 나갔다.
나이키 주최 3on3길거리농구대회
2000년 이후 나이키의 매니아층을 위한 새로운 마케팅 전략은 아디다스에게 기회로 작용하였고 전통적인 농구방식을 고수한 아디다스의 길거리농구대회는 나이키 길거리 농구대회보다 역사가 오래되고 전통있는 것으로 인식하게 되었다. 그리하여 1998년 아디다스의 주최로 제1회…(생략)
1993년 ‘나이키 길거리 농구대회’를 시작으로 국내에 뿌리를 내린 3on3농구는 94년도의 르카프 길거리농구대회, 98년도의 아디다스 길거리농구대회가 출범하면서 그야말로 매년 여름에 펼쳐지는 치열한 승부의 한마당이었다.
이렇게 1993년 나이키가 처음으로 흑인들의 길거리 농구 문화를 국내에 도입한 것이 길거리 농구의 시발점이 되었고, 이는 분명 참여스포츠를 통한 획기적인 마케팅 전략이었다. 이러한 길거리농구대회를 통해서 나이키는 우리나라 청소년과 성인들에게 ‘농구=나이키’라는 인식의 포지셔닝을 확실히 하였다. 그래서 나이키는 보다 매니아층에 집중하기 위해 2000년 이후 힙훕(Hip Hoop), 배틀 그라운드(Battleground), 훕잼(Hoop Jam) 등의 새로운 키워드로 길거리 농구의 전문화와 매니아화를 확산시켜 나갔다.
나이키 주최 3on3길거리농구대회
2000년 이후 나이키의 매니아층을 위한 새로운 마케팅 전략은 아디다스에게 기회로 작용하였고 전통적인 농구방식을 고수한 아디다스의 길거리농구대회는 나이키 길거리 농구대회보다 역사가 오래되고 전통있는 것으로 인식하게 되었다. 그리하여 1998년 아디다스의 주최로 제1회…(생략)
참고문헌
김도균 『스포츠이벤트기획』 대한미디어 2008
박찬혁 『스포츠마케팅의 세계』 살림 2006
황수경 『마케팅 플랜 A to Z』 휴넷 2003
Alain Ferrand, Luiggino Torrigiani
Marketing of Olympic Sports Organisations 대한미디어 2009
Peter Knight The Highly Effective Marketing Plan
랜덤하우스 중앙 2005
박찬혁 『스포츠마케팅의 세계』 살림 2006
황수경 『마케팅 플랜 A to Z』 휴넷 2003
Alain Ferrand, Luiggino Torrigiani
Marketing of Olympic Sports Organisations 대한미디어 2009
Peter Knight The Highly Effective Marketing Plan
랜덤하우스 중앙 2005
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I D : nirv******* Date : 2010-07-15 FileNo : 10980066 |
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