Name: 아파트브랜드 인식의 중요성에 따른 마케팅 전략연구-아파트 브랜드의 경쟁력 강화를 중심으로- - 올레포트
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자료설명

정성껏 준비하였습니다...많은관심 바랍니다.(각주,인용문 있음)

목차/차례

제 1장 서론
제 1절 연구의목적
제 2절 연구의 필요성
제 2장 이론적 고찰
제 1절 한국의 아파트 역사와 근간
1. 최초의 단지개념, 마포아파트
2. 한국 아파트사의 큰 오점 와우아파트
3.고층아파트 시대를 연 여의도 시범아파트
4. 힘없던 시절의 추억 남산 외인아파트
5. 최초의 서민아파트 삼일아파트
6. 주상복합의 효시 세운상가 아파트, 대림상가아파트
7. 부동산 투기바람의 근원 압구정동 현대아파트
8. 초고층·최고급 주상복합아파트 & 대한민국 부의 상징 도곡동 타워팰리스
제 2절 아파트의 브랜드의 개념과 동일성
1. 브랜드의 개념
2. 아파트 브랜드화의 흐름
3. 브랜드의 중요성
제 3절 역할론적 의미로 본 아파트 브랜드
1. 시장선도 브랜드-삼성물산 “레미안”
2. 시장도전 브랜드-대림산업의 e-“편한세상”
3. 시장추종 브랜드
4. 틈새시장 추구 브랜드-삼성물산 “타워팰리스”
5. 각사의 마케팅전략
제 4절 아파트의 브랜드 이미지 제고 사례
1. LG건설 자이(XI)
2. 이수건설 브라운스톤
3. 롯데건설 롯데캐슬
4. 현대건설 푸르지오
5. 삼성물산 래미안
6. 포스코건설 더샾(the #)
제 5절 웰빙시대의 웰빙아파트 트렌드 10
1. 구조의 혁신
2. ‘웰빙 라이프 사이클
3. 멋진 전망, 낮은 용적률
4. 첨단 홈 오토메이션
5. ‘웰빙 공동체의 추구
6. 실개천과 산책로, 넉넉한 녹지
7. 건강 마감재 바람
8. 환기시스템의 진화
9. 화려한 외벽, 독특한 디자인
10. 고급스럽게, 더 고급스럽게
제 3장 홈네트워크 시대의 각사의 아파트 관리방안
제 1절 각사의 고객관계관리(CRM) 시스템구축
제 2절 유비쿼터스 시대의 미래형주택 개발
1. 홈네트워크의 등장배경
2. 홈네트워크의 개념
3. 홈네트워크의 구현
4. 홈네트워크의 특징 및 활용방안
5. 국내 홈네트워크 시장의 향후 전망
제 4장 아파트의 브랜드이미지에 따른 대 소비자 만족도
제 1절 선행연구와 이론적 고찰
1 부동산 시장의 특징과 소비자의 구매결정과정
2 구매의도
3 브랜드
4 소비자 구매의사결정에 미치는 영향요인
5 광고와 소비자 정보처리과정
6 아파트 선택에 영향을 미치는 요인
제 2절 -소비자 만족도(소비자 선호도에 관한 설문조사)
1. 연구문제
2. 조사대상 및 방법
3. 연구결과 분석
제 5장 마케팅 전략 방안
제 1절 아파트 소비자 만족도 결정 요인
제 2절 고객만족 전략 5대 포인트
1. 마케팅 역량 강화
2. 차별화된 입지 전략
3. 유연한 공정 관리 능력 확보
4. 협력 회사의 파트너화
5. AS를 중심으로한 서비스의 Quality의 상향
제 6장 요약 및 결론
참고문헌
부 록
<표 >
<표2-1> 건설회사 아파트 브랜드 현황
<표2-2> 아파트 브랜드의 시대별 변천과정
<표2-3> 3개건설회사 차별화 전략 및 광고현황분석
<표3-1> 홈네트워킹 분야별 관련기술
<그 림 >
<그림-1> 홈네트워크 구상도

본문/내용

<아파트브랜드 인식의 중요성에 따른 마케팅 전략연구>
-아파트 브랜드의 경쟁력 강화를 중심으로-

들어가며

IMF 이전만 하더라도 건설업체는 아파트를 분양할 때 그 회사의 명칭을 따서 현대, 대림, 롯데, 우림아파트 등으로 명명했다. 아파트 분양가가 규제되어 건설회사가 아파트를 배급해주는 공급자의 시대였기 때문이다. 그러나 IMF이후 아파트 분양가가 자율화되자, 건설업체들은 양질의 아파트를 고가에 분양하는 전략을 세우기 시작했다. 수요자들은 더 높은 가격을 지불하더라도 살기 좋은 아파트를 짓는 건설업체를 선택할 것이라 믿었기 때문이다. 최근 한 아파트의 실태를 보면 강남의 24평형 신규아파트가 4-5억원에 계약되고 있다. 공급자가 수요자를 선택하던 것에서 수요자가 공급자를 선택하는 시장으로 바뀌어 수요자로부터 선택 받기 위해 각각의 건설업체들이 그들만의 고급이미지를 형성하고 가격에 반영하고 있기 때문이다. 이러한 시장상황의 변화에서 주택건설 업체들이 생존을 위해 선택한 것은 마케팅 전략의 다변화이다. 특히 아파트의 브랜드화는 그 중심에 있다 하겠다. 그리고 그러한 주택업체들의 노력은 가시적…

참고문헌

참고문헌
김동석, “신도시 아파트 사업을 위한 주택사업자의 마케팅 전략에 관한 연구”
한양대학교 경영대학원 석사학위 논문, 1990
김영환, “상표이미지가 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구”
연세대학교 경영대학원 석사학위 논문
노장오, “브랜드 마케팅”. 서울 : 김영사, 2000
서울 : 김영사, 2000
문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”
서울대학교 경영대학원 석사학위 논문, 2002
임선희, “상표명이 제품평가 및 구매에 미치는 영향에 관한연구”
서울여자대학교 경영대학원 석사학위 논문, 1997
안광호, “광고원론”, 2002
하봉준, “제품 구매의도에 영향을 미치는 영향에 관한 연구”
경희대학교 대학원 신문방송학과 박사학위 논문, 2002
한창희 “신문광고가 아파트 구매행위에 미치는 영향에 관한 연구”
연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문 2002
이범렬, “홈네트워킹 기술/시장 분석”, 벤처기술평가센터 2005. 4. 27

금강기획, “브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활용” 마케팅 전략 연구소, 2000
금강기획, “광고인을 위한 브랜드 지식” 마케팅 전략 연구소, 1999
동아일보, “주요 아파트의 브랜드 유형” 2003, 6, 5
파이낸셜신문, “브랜드 이미지” 2006, 10, 30
파이낸셜신문, “루 하우징 파워 브랜드”2006, 10, 30

Andrew S. Tanenbaum. Computer Networks. 4th ed. New Jersey : Publishing as
Prentice Hall PTR, 2006
http://my.netian.com/~nobum/2.htm#홈네트워크
http://kiturami.co.kr/company_magazine/2002_winter/2005_winter/digital_world/
contents2.html
http://mis.chungbuk.ac.kr/board/delform.asp?idx=7405&ref=7405
http://www.iec.org/online/tutorials/home_net/index.html
http://www.imokpo.co.kr/~bando/pc/homenw/
http://www.hswap.com/application/Homeapp.htm

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I D : dbs0***
Date : 2010-06-21
FileNo : 10979282

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