라이프스타일과 태도에 따른 소비자 행동 연구

<라이프스타일과 태도에 따른 소비자 행동 연구>

1. 머리말

사람들은 현재 자신이 살고 있는 사회가 직면한 환경에 적응하며 살아간다. 이는 곧 사람들은 현재 자신이 처해있는 사회환경에 커다란 영향을 받는다는 것을 의미한다. 신기술의 발달과 새로운 제품의 출시 등으로 인해 사회환경이 변화하면 그러한 환경을 살아가는 사람들도 변화한다는 것이다. 그렇다면 한국인에게 영향을 준 사회환경의 변화는 무엇이고, 그로 인한 한국인의 변화는 어떠할까?
본 연구에서는 지난 1995년부터 2002년까지의 선행되어진 연구논문 및 자료 분석을 바탕으로 하여 한국인의 라이프스타일 변화 트렌드를 몇 가지 키워드 중심으로 분석해 보며 이에 따른 소비자 행동에 대하여 분석해본다.

2. 키워드 중심 라이프스타일의 변화

2.1 물질 만능주의
2002년 12월, 신용불량자가 급증하여 개인 워크아웃 신청이 쇄도하고 있고, 가계빚이 1가구당 3,000만 원에 이르러 가계 신용위기가 불어 닥쳤다는 내용과 함께 경제적 위기를 예고하는 뉴스가 연일 계속되었다.
그런데 이와는 대조적으로 다른 한편에서는 수입차 판매 규모가 1조원을 돌파했고, ??명품 육아??…