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국내 광고들의 공익광고화 되는 현상과 그 소비자 영향조사- 신문광고를 중심으로-

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목차/차례

  1. 제 1장 서론......................................................................................................................................3
  2. 제 1절 문제제기..........................................................................................................................3
  3. 제 2절 연구목적 및 방법....................................................................................................4
  4. 제 3절 연구의 제한.................................................................................................................5
  5. 제 2장 본론......................................................................................................................................6
  6. 제 1절 이론적배경....................................................................................................................6
  7. 1. 공익광고와 기업광고의 정의.......................................................................................6
  8. 2. 공익광고와 기업광고의 특성.......................................................................................9
  9. 제 2절 기업의 광고...............................................................................................................11
  10. 1. 2006년 이전..........................................................................................................................12
  11. 2. 2006년 이후부터................................................................................................................16
  12. 제 3절 기업의 공익광고에 따른 소비자의 태도변화................................18
  13. 1. 소비자인식조사...................................................................................................................18
  14. 2. 기업광고변화에 대한 효과..........................................................................................21
  15. 제 3장 결론 및 제언..............................................................................................................23
  16. 제 1절 결론..................................................................................................................................23
  17. 제 2절 제언..................................................................................................................................24
  18. 참고문헌................................................................................................................................................26

본문/내용

<국내 광고들의 공익광고화 되는 현상과 그 소비자 영향조사>
- 신문광고를 중심으로-


목 차

제 1장 서론......................................................................................................................................3
제 1절 문제제기..........................................................................................................................3
제 2절 연구목적 및 방법....................................................................................................4
제 3절 연구의 제한.................................................................................................................5

제 2장 본론......................................................................................................................................6
제 1절 이론적배경....................................................................................................................6
1. 공익…

참고문헌

참고문헌

국내문헌

김상훈(1996), 「광고반복의 최적빈도에 관한 연구」, 『광고연구』30호, 67-94쪽.
김세범(2006), 「광고유형별 반복노출이 상표태도에 미치는 영향」, 『광고연구』21호, 285-326쪽.
김유진(1991), 「소구대상의 선택이 가능한 전단광고」, 『사보 대홍보』 2월호, 45-48쪽.
이학식,김영(1997), 「반복광고 실행과 광고효과 간의 관계에 대한 조정변수들의 역할」, 『광고연구』 34호, pp.51-77.
임영호(1996), 「한국 신문 전단광고 매체의 특성에 관한 연구」, 『광고연구』 32호, 299-323쪽.
조정식과 김선자(2001), 「신문광고의 열독률 분석: 광고매체적 요인들을 중심으로」, 『광고학연구』 9권 4호, 149-166쪽.
한민희, 손민희, 황인식(1995), 「반복광고의 배치와 변화가 경쟁광고의 간섭에 미치는 영향」, 『소비자학연구』 6권 1호, 69-83쪽.
현용진2004), 「광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.

외국문헌

Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternthal(1980), Television commercial wearout: An information processing view, Journal of Marketing Research, 17(May), pp.173-186.
Campbell, Margaret and Kevin Lane Keller(1997), The impact of Brand
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Diamond, Daniel S.(1968), A qualitative approach to magazine advertisement format selection, Journal of Marketing Research, 5(Nov), pp.376-386.
Finn, Adam(1988), Print ad recognition readership scores: An information processing perspective, Journal of Marketing Research, 11(Jun), pp.582-592.
Franken, Richard B.(1925), The Attention-Value of Newspaper Advertisements, New York: Association of National Advertisers.
Han, Jin K.(2004), Involvement and advertising size effects on information processing, Advances in Consumer Research, 19, pp.762-769.
Holbrook, Morris B. and Donald R. Lehmann(1980), Form versus content in predicting starch scores, Journal of Advertising Research, 20(Aug), pp.53-62.
Hollingworth, Harry L.(1913), Advertising and Selling: Principles of Appeal and Response, New York: D. Appleton and Company.



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I D : dbs0***
Date : 2010-06-19
FileNo : 10979210

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