한국과 중국의 광고마케팅의 비교연구-소구방식과 크리에이티브 전략의 차이를 중심으로-

Hofstede의 문화에 대한 5가지 차원의 분류는 설득력을 얻고 있다. 그는 권력거리, 개인주의/집단주의, 남성주의/여성주의, 불확실성 회피 성향, 그리고 장기지향성이라는 5가지 차원을 제시했다. 본 연구에서 중국을 연구 대상국으로 선정한 이유는 세계 경제에서 중국시장에 대한 관심이 날로 커지고 있는 것과 맥을 같이 한다. 중국은 개혁과 개방정책을 20 여년간 지속해 오면서 국토의 규모나 인구의 수가 방대한 만큼 잠재적 경제대국으로서 주목받기 시작했고 산업 발전과 더불어 광고 산업도 급속도로 발전하고 있기 때문이다. 중국은 1997년 부터 경제 성장률 8.8% 이상이라는 예사롭지 않은 수치를 보인바 있다. 이런 현재의 추세라면 머지않아 중국이 아시아에서 차지하는 광고산업의 비중이 한국을 능가할 것이고 세계시장에서도 그 규모 면에서 상당히 중요한 위치를 차지할 것으로 전망되고 있다.이러한 관점에서 본 연구는 문화와 시장환경 (광고와 관련된)이 국제광고의 크리에이티브 전략(Creative Strategy)과 마케팅적 소구방식에 미치는 잡지매체의 국제광고를 통해 비교 분석해 보는 것을 중심으로 파악하고자 한다.
2 연구의 방법
본 연구에서는 국제광고의 크리에이티브 전략과 소구방식에 영향을 한국과 중국의 잡지광고를 통하여 분석해 보고자 한다. 본 연구는 각종 문헌연구를 중심으로 연구의 틀을 마련하고자 하며, Ⅱ관계문헌 연구에서는 중국광고의 이해를 돕고자 Zhao와 Shen Zhao & Shen, Audience Reaction to Ads in Chaina in 1980s, 1995, International Journal of Advertising, 1995. 과 Steward and Campbell 1986; Rice and Lu, 1988; Tse et al ,1989; Keown et al, 1992 의 선행연구를 살펴 보기로 하였다.
Ⅲ 이론적 배경에서는 각국의 문화 ,시장적 특

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