헤라 옴므의 판촉활동을 통한 기업의 프로모션관리

<“헤라 옴므” 의 판촉활동을 통한 기업의
마케팅 연구>

목 차

Ⅰ 서론

판매촉진의 개황

Ⅱ 판매촉진의 수단

1. 소비자를 상대로 하는 판매촉진
2. 중간상을 상대로 하는 판매촉진

Ⅲ "헤라 옴므"의 판촉활동을 통한 기업의 마케팅 전략

1. 연구대상과 목표설정
2. 표적시장(목표고객)
3. 판촉내용
4. 효과
5. 한계점
6. 전략

Ⅳ 결론

참고문헌

부 록
Ⅰ 서론

판매촉진의 개황
판매촉진이란 마케팅믹스변수 중 하나인 촉진(promotion)에 포함되는 것으로 가장 대표적 촉진수단인 광고와 구별된다. 미국의 마케팅학회가 내린 정의에 의하면 판매촉진은 인적판매, 광고, 홍보 등을 제외한 고객의 구매나 유통업자의 효율성울 자극하는 마케팅활동이라고 한다. 또한, 판매촉진이란 광고 및 홍보와는 다른 것으로 고객이나 중간상에게 상품을 구입하도록 설득하는 데 사용되는 모든 활동이라고도 한다. 1)
판매촉진은 판매를 유도하기 위한 단기적인 유인적(incentives)이거나 자극적(stimulation)인 수단이다. 광고가 전체 표적소비자…