홈플러스 마케팅사례분석

마케팅사례 - 홈플러스 SAMSUNG TESCO - Home Plus 목차 I. 연구의 배경 1-1. 주제 선정 배경 1-2. 홈플러스 개요 II. 환경 분석 2-1. 경영현황 2-2. SWOT 분석 2-3. 3C 분석 2-4. 내 외부환경 분석 III. 마케팅 전략 3-1. STP 전략 3-2. 4P 전략 3-3. 경쟁 전략 3-2. 향후 전략 제언 IV. 결론 3-1. 홈플러스 장단점 요약 3-2. 결론 및 시사점 연구의 배경 홈플러스 사례 SAMSUNG TESCO Home Plus 마케팅관리 - 2 조 연구의 배경 주제 선정 배경 한국형 할인점으로써의 성공 할인점에 대한 수요 증가 상품 외 기타 서비스의 부각 기업 개요 연구의 배경 구 분 내 용 회사명 삼성 테스코 설 립 1999. 4. 20 자본금 5,500억원 지분율 삼성물산 11%, 테스코 89% 종업원 수 약 1만3천명 점포 평균 매출 500억원(업계 추정치) 점포 현황 홈플러스 42개, 익스프레스 21개 대표이사 이승한 환경 분석 홈플러스 사례 SAMSUNG TESCO Home Plus 마케팅관리 - 2 조 `단위: 천억원 04 99 00 01 02 03 0 10 20 40 30 경영 현황 환경 분석 연평균 6.7%의 매출성장률 기록 2.7 7.0 15 24 35 39 기업 비전 경영 현황 환경 분석 경영 원칙 본질 경영 효율 경영 감동 경영 경영 현황 환경 분석 사업 구조 경영 헥사곤 SWOT 분석 환경 분석 유통상권의 과포화 이마트의 까르푸 인수, 홈에버 등장 타 유통업체와의 과잉 경쟁 선진유통 노하우 도입 ‘삼성’의 브랜드 파워 One stop life service 넓고 쾌적한 매장 및 다양한 취급품 안정된 자본 조달 능력 동양 최대의 물류센터를 통한 공급 …
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