현대자동차 마케팅전략분석

* 목 차 FEDORA 1. 회사소개 2. 제품소개 3. 내부/외부환경 분석 4. S/T/P 소비자 분석 5. 목 표 6 . Marketing Mix 7. 비용분석 8. 평가 및 통제 Introduction 회사 / 제품 소개 FEDORA * 1. 모회사 HYUNDAI (주)현대자동차 1967년 12월 29일 설립 현재 대한민국 국민차 브랜드로서 자리매김 한국 자동차 산업의 선도주자 세계 초일류 자동차 메이커로 도약하고자 함 06년 매출액 27조 3천억원 - 자금력 2. 자회사 FEDORA 2007년 4월 1일 설립 ㈜현대자동차 내에서 탄생한 프리미엄 브랜드 국내 중상층 대상 고급화된 대형고급세단 재작 Mission statement 신뢰 경영 현장 경영 투명 경영 Mission statement * 1. 외향적 요소 [우월감] 2. 수입차에 대한 품질 스트레스 감소욕구 3. 수입차가 주는 심리적 부담 4. 한국제품 선호 (애국심) 1. 현대의 기존에 있던 국민차 이미지를 탈피한 제품 2. 우수한 품질의 제품 3. 품질 스트레스가 적은 제품 4. 수입차와 경쟁할 수 있는 제품 Needs & Wants Analysis 내부 / 외부 환경 분석 FEDORA 중형차 시장 확대, 고객층 다양화 대형 세단 교체 인구 증가 차량 교체 주기 단축 하이브리드카 선호 수입차의 품질 스트레스 증가 Opportunity 한미 FTA 체결 고급차의 상징성 약화 원화강세에 따른 가격 경쟁력 약화 판매량과 경기 변동과의 밀접한 연관 Threat 수입차보다 뛰어난 A/S환경 임금 대비 우수한 인력 수입차에 비해 내구품질 우수 Strength 기존 현대의 국민차 이미지 경쟁차종보다 낮은 인지도 노사관계 불안정 Weakness 1. SWOT 분석 BMW 7 Series 아우디 A8 Series 렉서스 LS Series 벤츠 S Series 가격 115,500,00…
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