하이트(HITE)의 마케팅분석

THE HITE THE HITE 목 차 1. 서 론 가. 하이트 맥주 소개 나. 상황 분석 다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주 2. 본 론 가. 소비자 분석 나. 하이트 제품 출시시 STP 전략 다. 선도자의 지위에서의 STP 전략 라. 하이트 브랜드 분석 마. 마케팅 믹스 전략 (4P) 3. 결 론 가. 향후 시장의 전망 나. 하이트가 나가야 할 길 ■ 1933년 12월 공장을 준공 ■ 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주 회사 설립 ■ 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점 ■ 현재 M/S 1위 : 57.08% 하이트맥주 주식회사 회 사 소 개 경 영 이 념 인간존중의 경영 : Humanity 미래지향의 경영 : Innovation 고객신뢰의 경영 : Trust 품질제일의 경영 : Excellence 주류 시장 분석 (1) ■ 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점으로 출고량 국내 1위 주류제품 ■ 맥주는 연평균 6.7%의 출고량 성장세 ■ 현재의 주류 시장 - 맥주 63%, 소주 30%의 비중 주류 시장 분석 (2) ■ 맥주 소비량은 75년만 해도 탁주 소비량의 1/10 ■ 소득수준 향상에 의해 88년 기점으로 국내 1위 주류 ■ 국민소득이 늘어날수록 맥주 소비량 증가 맥주 시장 분석 (1) 맥주 시장 분석 (2) 11 106 10,427 2003 11 104 10,013 2002 11 99 9,000 2001 13 93 9,770 2000 14 111 8,595 1999 16 98 6,744 1998 16 94 10,315 1997 18 87 11,385 1996 19 83 10,823 1995 26 85 8,998 1994 25 85 7,811 1993 32 77 113 109 107 100 91 88 108 107 10…
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