하이트(HITE)맥주의 마케팅전략분석

1 THE HITE. HITE STORY 2 THE HITE. Contents Ⅰ. About HITE - 연혁 - 경영 이념 Ⅱ. 주류시장의 이해 - 국내 주류 시장의 규모 - 시장의 환경변화 - 업체별 판매량 추이 Ⅲ. SWOT 분석 Ⅳ. STP 전략 - 마케팅 개념변화 - Segmentation - Targeting - Positioning Ⅴ. Marketing Mix - Product - Price - Place - Promotion Ⅵ. 마케팅 계획의 실행 - 인쇄광고 - TV 광고 3 THE HITE. About HITE. - 연혁 - 경영 이념 1 THE HITE. 연 혁 1995.5. 하이트 맥주 판매 10억병 돌파 1996.7. 증권감독원 ’96 상반기 영업실적 맥주업계1위 탈환 8. ㈜녹수원 설립-생수시장 진출 1997.2. ㈜하이트 음료 먹는 샘풀 ‘퓨리스’ 시판 3. ㈜보배, ㈜동주발효 인수 5. 국내최초트위스트캡, 녹생병사용 8. 강원공장 준공(생산능력 년 30만Kl) 10.하이트맥주, 대한올림픽위원회 공식 후원업체 선정, 합자회사 백학 인수 1998.5. 하이트맥주 캐릭터 “히테(HITE)”개발 6. 창립 65주년 “하이트맥주㈜”로 사명 변경, 공식사용 1999.4. 대표이사 윤종웅 사장 취임 2000.2. 하이트맥주 일본에 발포주 “몰트샤워”수출 9. 북한경수로 작업현장에 맥주수출 12. 스타우스 리런칭 2001.3. 하이트 맥주 박문덕회장 선임 1933.8. 국내최초의 맥주 회사 창설 1952.6. 정부로부터 불허되어 민간회사로 발족 1962.3. 국내최초 해외수출 시장 병제품 등 1967.3. 전국우량식품 심사회 대통령상 수상, 국제식품시사위원회(ICSP) 의 최우수 금상 수상 1968.3. 국제식품심사위원회의 최우수금상, 3개부문수상획 득 1969.12. 대표이사 박 복 취임 1978.1. 마산공장 생산가동 19…
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