프로스펙스 마케팅전략분석

Pro-specs의 성공적인 Remarketing을 위한 전략 방안 자사소개 스포츠 브랜드 시장상황 경쟁사 분석 S.W.O.T 분석 기회발견 S.T.P 마케팅 믹스 & IMC전략 목 차 Pro-specs 소 개 Pro-specs야, 넌 누구냐?? 심벌 마크는 "학"의 비상하는 모습을 형상화 ? 1981 PRO-SPECS  (Professional Specification 의 조 합 어)  브랜드 탄생 1985 `86 `88 공식스포츠화로 이탈리아 스웨덴 프랑스 등 유럽지역 진출 성공 국내 경기단체 공인 획득 2001?? 2001년 PRO-SPECS 브랜드 탄생 20주년 Pro-specs 소 개 나는 네가 이전에 한 마케팅을 알고 있다… IMF이전 -96년엔 “Made In Korea = 한국 제일이 세계 제일이다”라는 컨 셉 특정한 품목에 대한 마케팅이 아닌 PRO-SPECS 라는 전체적인 이미지를 positioning -2000년에는 OOC(Out of Class)-우 씨 를 출시 14~19세의 N세대를 target 서태지, 양동근, 알리 의 딸을 모델 Pro-specs 소 개 IMF 이후 다양한 광고와 마케팅 전략을 이용하는 외국 브랜드에 밀리기 시작함 - 서 태지 라는 스타에게만 의존한 마케팅 일부 매니아 에게만 국한됨 고객의 needs 를 맞추지 못하고 스타마케팅의 실패, 지속적인 마케팅의 실패 나는 네가 이전에 한 마케팅을 알고 있다… Pro-specs 소 개 현재는 잦은 세일과 불분명한 Target층 집행이 뜸한 광고 등으로 브랜드 가치가 현저히 감소 다시 옛 영광을 찾아보자!! 어떻게? 전장(killing field)을 살펴보자!! -?국내 스포츠 브랜드 시장 고가브랜드 시장과 중저가 브랜드 시장 간의 치열한 경합 고가브랜드 중저가브랜드 PRO-SPECS,LECAF, 등의 국내브랜드 NIKE, A…
…