푸르덴셜(prudential) 광고분석과 아이디어제안

Contents 1 2006 10억 광고 사례 3 2 광고실패요인분석 광고 후 반응 2007년 광고 사례 광고 아이디어 제안 푸른약속…… 아빠는 푸르덴셜…. 광고 도출과정 광고효과 광고효과 Target 30대 남녀 Message 약속의 중요성 푸른 약속 Image 1. 10억 광고 Concept 푸르 덴셜 - > 푸르다 + 약속 - > “푸른 약속” 1-1. 광고 후 부정적인 반응 “제일 싫어하는 광고 중 하나” “행복한 분위기에 대한 비판” “불륜관계연상” 광고에 대한 부정적 감정 느낄 뿐 아니라 의도하지 않은 방향으로 해석 ‘약속을 지킨다’ 라는 메시지 전달 실패 1-1. 광고 후 부정적인 반응 광고 패러디물 1-2. 광고 실패 요인 실패 원인 분석 행복해 보이는 모녀의 모습 사례의 비현실성 광고속 라이프 플래너의 역할 오해 너무 많은 메시지 전달 1 2 3 4 1-2. 광고실패요인 ① 행복해 보이는 모녀의 모습 10억이라는 금액 강조 행복해 보이는 모녀의 모습 남편이 죽었지만, 10억을 받았기 때문에 행복하다는 듯한 연상 남편이 사망하더라도, 보험금이 크면 행복하다라는 내용으로 이해 남편은 돈을 벌어주는 존재로 전락 일반적 가치관과 반대되는 메시지 1-2. 광고실패요인 ② 사례의 비현실성 주 계약금액 10억 월보험료 156만원 납입기간 15년 10억이라는 돈을 받기 위해서는 매달 156만원이라는 금액을 보험금으로 지급해야 가능 일반적으로 보험료는 가계 수입의 10% 따라서 월 소득이 1500만원 이상이 되는 가계에서만 가능한 금액 “10억을 받으려면 도대체 보험금을 얼마나 지급해야 하는 거야." 라는 생각과 연결되어 과장 광고로 인식 1-2. 광고실패요인 ③ 광고 속 라이프 플래너의 역할 오해 부인과 연령대가 비슷한 준수한 남자가 “이젠 우리가족의 라이프 플래너입니다” 라는 카피와 함께 등장 남편의 대리역할을 수행하는 인상 나레이션 10…
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