Name: 푸르덴셜(prudential) 광고분석과 아이디어제안 - 올레포트
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자료설명

푸르덴셜(prudential) 광고분석과 아이디어제안 - 미리보기를 참고 바랍니다.

본문/내용

Contents
1
2006 10억 광고 사례
3
2
광고실패요인분석
광고 후 반응
2007년 광고 사례
광고 아이디어 제안
푸른약속……
아빠는 푸르덴셜….
광고 도출과정
광고효과
광고효과
Target
30대 남녀
Message
약속의 중요성
푸른 약속
Image

1. 10억 광고 Concept

푸르 덴셜 - > 푸르다
+ 약속 - > “푸른 약속”
1-1. 광고 후 부정적인 반응
“제일 싫어하는 광고 중 하나”
“행복한 분위기에 대한 비판”
“불륜관계연상”
광고에 대한 부정적 감정 느낄 뿐 아니라 의도하지 않은 방향으로 해석
‘약속을 지킨다’ 라는 메시지 전달 실패
1-1. 광고 후 부정적인 반응
광고 패러디물

1-2. 광고 실패 요인

실패 원인 분석
행복해 보이는
모녀의 모습
사례의 비현실성
광고속 라이프
플래너의 역할 오해
너무 많은
메시지 전달
1
2
3
4
1-2. 광고실패요인

① 행복해 보이는 모녀의 모습

10억이라는 금액 강조
행복해 보이는 모녀의 모습
남편이 죽었지만, 10억을 받았기 때문에 행복하다는 듯한 연상
남편이 사망하더라도, 보험금이 크면 행복하다라는 내용으로 이해
남편은 돈을 벌어주는 존재로 전락
일반적 가치관과 반대되는 메시지
1-2. 광고실패요인

② 사례의 비현실성

…

③ 광고 속 라이프 플래너의 역할 오해

④ 너무 많은 메시지의 전달

1-3. 2006년 광고 효과

📝 Regist Info

I D : nirv*******
Date : 2010-03-31
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