포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석

포카리스웨트 VS 게토레이 - 마케팅 비교 분석 및 가상회사 설립 목 차 시장 배경 SWOT 분석 4P 분석 STP 분석 가상 회사 설립 (1) 기존 시장 분석 및 대안 (2) 새로운 제품의 개발 (3) 마케팅 전략 분석 1. 시장 배경 < 전체음료시장 > - 탄산 음료시장은 마이너스 성장을 보임 - 주스음료 시장은 작년과 비슷한 수준 기타음료 시장 중 두유시장의 눈부신 성장 미과즙음료와 커피음료 시장의 하락세 스포츠음료와 건강 음료 시장의 급성장 1조 6천 5백억원 -3% 2003 년 2002 년 ? 위협(Threat) - 음료시장의 포화상태 - 미과즙 음료의 급속한 성장 - 2위인 게토레이의 1위 자리 추월 기회(Opportunity) - 월드컵 이후 스포츠 관람 증대 - 건강에 대한 관심으로 스포츠 관심 증대 → 스포츠음료의 음용 확대 약점(Weakness) - 회사의 손익 구조가 미약하고 취약 상품이 많음 - 짭짤한 맛 - 2%와 게토레이의 중간 이미지 - 여성적 이미지가 강함 강점(Strength) - 직판 판매액이 높음 - 일본 제일의 스포츠 음료 브랜드 도입 - 전사적 전략 육성 제품 - 스포츠시장 선두주자 - 2001년까지 스포츠시장 내 1위 - 기존에 쌓은 파란색의 깨끗한 이미지 포카리스웨트 2. SWOT분석 2. SWOT분석 게토레이 위협(Threat) - 경쟁사에 비해 절대적으로 열악한 유통경로 - 1위인 포카리스웨트의 강력한 이미지 컨셉 - 스포츠음료 시장의 낮은 성장률 기회(Opportunity) - 고객의 잠재적 욕구(Potential Need) 포착 - 탄산음료시장의 정체로 스포츠음료시장의 급성장 - 광고주의 음료사업에 대한 판매의지 확고 약점(Weakness) - 음료 판매 경험 부족 - 음료전문 판매조직이 미약 - 음료상품의 구색 부족 강점(Strength) - 국내 최대의 종합 식품회사의 …
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