포스코(posco)광고전략분석

광고전략분석-포스코기업광고 1. 광고의 선정이유 기업의 이미지 광고라는 새 장르 개척하여 타회사에 많은 영향을 끼침 광고관련 각종 수상 2000~2001 KAS 올해의 광고상 2001~2002 대한민국 광고대상 특별상 2000~2001 매일 경제 광고대상 2002 서울경제 광고대상 2000∼2002 ‘소비자들이 뽑은 좋은 광고’ 선정 기업 PR 벤치마킹 대상 1순위 ? 포스코(POSCO) 2. 광고 Preview 소리 없이 세상을 움직입니다. 철이 만드는 즐거운 노래 자전거편 Future편 3. 회사소개-POSCO 경제개발 5개년 계획의 핵심기간산업으로 집중 육성 2000. 9. 28 민간기업으로의 재탄생 2001년 공식사명 변경(포항종합제철주식회사?포스코) 기업이미지통합작업(CI) 추진 : 사명의 일원화, 새로운 로고와 비전 선포 ? 사업영역의 확대 : 정보통신, 바이오, 환경, 중장기 성장사업 ? ⇒ 세계적 기업으로 성장하려는 포스코의 경영전략를 잘 보여줌 4. 시장 및 기업상황 세계적인 추세의 변화 : 단지 좋은 물건을 만들어서 물건을 사는 고객에게만 어필해서는 살아남기 힘들게 되었음 글로벌화의 가속화 : 해당 소비자뿐만이 아닌 모두에게 기업을 알리고 이미지를 변화시킬 필요성 인식 포철의 민영화는 정부가 추진 중인 공기업 민영화의 첫 단추 사업영역의 확장(포스데이타, The # 등) 기업상황의 변화(매출액, 당기순이익) ⇒ 포스코의 사업확장 예측가능 5. 회사목표 글로벌 기업으로서의 입지 구축 기업 이미지 광고 ? 기존이미지 탈피, 기업의 존재이유와 내부 구성원들의 자부심 형성 사업확장을 위한 타겟마켓의 확대 대중매체를 이용한 기업 홍보를 통해 기업의 주가 상승 브랜드의 형성(성분형 브랜드) ※ 성분형 브랜드 ⇒ 중간재기업들이 자사의 제품이 구성요소임을 강조하…
※ 성분형 브랜드 ⇒ …