평창지역 브랜드마케팅기획

, 황태, 송어, 한우, 꽃, 딸기, 나물
규모 : 국내 소비자 이외의 구매력이 큰 일본 소비자 1억 존재
성과 : 2004년 3천2백만 달러어치 수출, 일본에서 평창의 해피 700 상표의 고추를 사용

ㄴ. 관광산업
상품 : 용평· 휘닉스 파크 스키장(전체관광객의 54%), 동막골 촬영지, 체험상품, 오대산국립공원
규모 : 비행 2시간 거리내 2천만 인구, 비행 3시간 거리내 6억 2천만의 인구
성과 : 04‘ 600백만 (외국인 17만) / 05’ 700백만 (외국인 14만) / 06‘ 800백만 / 07’ 1000만 예상

ㄷ. 바이오산업
상품 : 민간연구소, 기업 유치
내역 : 아시아의 알프스를 추구, 350억과 지방비를 더하여 585억원
(2xxx년까지 지원)
성과 : 서울대 농생대 유치

- Positioning
자연이라는 평창의 최대 강점을 관광객이라는 지역의 고객의 마음 속에 위치시키기 위하여 ‘해피700’이라는 브랜드를 만들고 이를 전략적으로 포지셔닝 함.

ㄱ. 평창의 브랜드 컨셉 : 온 국민의 쉼터, 아시아의 알프스
평창이 가지고 있는 경쟁력은 ‘자연’이라는 것이다. 학교가 많은 것도 아니고 산업이 발달한 것도 아니고 문화적인 경쟁력이 있는 것도 아니다. 산으로 둘러싸여 있고 산 속에 묻혀 있는 곳으로서 대자연이 지역의 중심적인 요소로 위치하고 있는 곳이다. 평창은 이에 자신이 가지고 있는 강점을 살려 지역 마케팅을 실시하기로 하였다. 그렇지만 자신의 강점인 ‘자연’이라는 소재를 살려 나가는 방법에도 여러가지가 있을 수 있다.
예를 들면, 스키의 본고장, 때 묻지 않은 곳 등으로의 포지셔닝이 가능할 수도 있다는 것이다. 먼저 내국인을 위한 여기서 평창은 다른 여러가지 중에서도 ‘휴식’이라는 방향성을 대표 선수로 내세우기로 하였다. 단순한 휴식이라는 관점을 넘어 ‘온 국민의 쉼터(휴식공간)’이라는 자신의 컨셉(아이덴티티)을 설정한 이후 이 컨셉을 중심으로 지역 마케팅을 펼치기로 한 것이다.

ㄴ.

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