팬틴(PANTENE) 마케팅분석

PANTENE
팬 틴
선정동기
헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁
샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 방안 고심
기업소개
한국P&G의 대표 샴푸
현재 샴푸 시장에서 P&G의 시장점유율은 약 23%정도, 1위인 LG생활건강(25%)에 이어 2위에 위치
시장환경분석

1. 외부환경

①프리미엄 샴푸시장

자료: CMN 06년
AC닐슨 2007/7/10
엘라스틴
팬틴
미쟝센
케라시스
도브
0%
5%
10%
11%
121
16%
15%
14%
13%
시장점유율
14.9%

12.7%

12.1%
11.3%
11.1%

②시장점유율

시장환경분석
2. 경쟁사분석
◈처음부터 공격적 마케팅을 시도-빅모델 전지현 기용
◈모회사인 LG 그룹의 강력한 생활용품 시장에서의 영향력과 유통라인으로 강점
◈헤어 제품으로는 특이하게도 남자 모델인 조인성을 기용
◈펄 샤이닝 제품의 주요 요소인 진주를 강조하는 광고 전략을 사용
◈기술력을 앞세 운 제품
◈또한 품질에 대한 자신감을 바탕으로 제품 평가단을 모집하여 입소문 마케팅을 실시
4P
Product

①Hair care

②special care

4p
2. Price

3. Place

ml
가격
팬틴
엘라스틴
미쟝센
유통
대형…

4. Promotion

① 이벤트

② 샘플링

③ 광고