팬틴(PANTENE) 마케팅분석

PANTENE 팬 틴 선정동기 헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁 샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 방안 고심 기업소개 한국P&G의 대표 샴푸 현재 샴푸 시장에서 P&G의 시장점유율은 약 23%정도, 1위인 LG생활건강(25%)에 이어 2위에 위치 시장환경분석 1. 외부환경 ①프리미엄 샴푸시장 자료: CMN 06년 AC닐슨 2007/7/10 엘라스틴 팬틴 미쟝센 케라시스 도브 0% 5% 10% 11% 121 16% 15% 14% 13% 시장점유율 14.9% 12.7% 12.1% 11.3% 11.1% ②시장점유율 시장환경분석 2. 경쟁사분석 ◈처음부터 공격적 마케팅을 시도-빅모델 전지현 기용 ◈모회사인 LG 그룹의 강력한 생활용품 시장에서의 영향력과 유통라인으로 강점 ◈헤어 제품으로는 특이하게도 남자 모델인 조인성을 기용 ◈펄 샤이닝 제품의 주요 요소인 진주를 강조하는 광고 전략을 사용 ◈기술력을 앞세 운 제품 ◈또한 품질에 대한 자신감을 바탕으로 제품 평가단을 모집하여 입소문 마케팅을 실시 4P Product ①Hair care ②special care 4p 2. Price 3. Place ml 가격 팬틴 엘라스틴 미쟝센 유통 대형할인점 슈퍼마켓?편의점 인터넷 약국 백화점 4p 4. Promotion ① 이벤트 -제품 체험 이벤트 -사용후기를 통한 이 벤트 ② 샘플링 ③ 광고 -티저마케팅 SWOT S T O W -좋은 제품과 기술력 -다양한 제품 라인 구성 -선도효과 (프리미엄 시장의 선두주자였음) -두드러지는 이미지나 특성의 부족 -상대적으로 40대 이상의 연령에게는 어필 부족 -헤어케어에 대한 관심 증가 -린스, 컨디셔너, 트리트먼트 시장의 성장 -프리미엄 샴푸 시장에 대한 인식 확대 -저관여도 제품-낮은 충성도 -후발업체들의 맹렬한 추격 STP Segmentation -연령별?…
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