파크랜드(parkland) 기업분석과 마케팅분석

『 좋은 하루의 시작 』  파크랜드(PARK LAND)   ◇ 파크랜드 ◇ Ⅰ. 시장 분석 ?1. 의류시장 분석 ?2. 남성복 시장 분석 ?3. 의류시장의 변화 요인 Ⅱ. 파크랜드 분석 ?1. 파크랜드 ?2. 기업 연혁 ?3. 유통망 ?4. 제품 소개 ?5. 4P 분석 ?6. SWOT 분석 ?7. STP 분석 Ⅲ. 소비자 환경 분석 ?1. 구매자 성향 분석 (앙케이트) ?2. 구매자 패션의식 변화 추이 ?3. 소비자 시장 분석 Ⅳ.경쟁사 분석 ?1. 갤럭시 ?2. 로가디스 Ⅴ. 개선 방안 및 생존 전략 ?1. 파크랜드 브랜드 방향 ?2. 신상품 개발 방향 * 파크랜드 관련 보도자료 Ⅰ. 시장 분석 1. 의류시장 분석 ⑴ 의류시장 규모 추이 ?- 2001년 상반기 4.3%대 경제성장률이 하반기 2%대로 하향 조정 ?- 2001년 의류시장은 2000년보다 0.3% 증가한 17조 8천억으로 소폭 증가 ?- 경기불황 및 美테러전쟁으로 2002년 시장도 매우 불투명하나, 하반기는 조심스러운 회복 ?가능성을 기대 ?- 2002년 의류시장은 2001년 대비 3.2% 성장한 18조 4천억원 Ⅰ. 시장 분석 1. 의류시장 분석 ⑵ 복종별 시장점유율 (M/S : Market Share) 추이 - 2002년 복종별 의류시장의 흐름에서는 월드컵 특수에 의한 스포츠웨어 소폭 상승, 신상품 개발과 캐주얼과의 코디를 위한 겨울 외투 류 시장 상승 - 캐주얼시장의 상승으로 남성복 및 여성복시장은 완만한 하락세로 전망, 캐주얼제품의 다변화로 시장대체효과가 발생될 것 - 올 상반기 의류 소비의 가장 큰 특징은 질적 성장 경기 침체에도 불구하고 소비자의 의류 구입 패턴이 저가보다 브랜드 중심의 신중한?소비로 변화했기 때문 - 남성복은 작년 상반기에 비해 35.9%(금액기준)나 증가 ? (주5일 근무제 확대로 직장과 레저 활동이라는 두 개의 소비 요인이 작용하면서 스포츠/레저 의류를 …
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